“拿到這個(gè)獎(jiǎng)，既是對(duì)我們IP創(chuàng)作的肯定，更離不開無錫這片文化產(chǎn)業(yè)沃土的滋養(yǎng)?！苯?，CEIS 2026中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨金河豚榮譽(yù)推選現(xiàn)場(chǎng)，無錫拍信旗下IP“卡皮巴拉小黃豚”從160余家公司、300多個(gè)申報(bào)項(xiàng)目中脫穎而出，斬獲“年度IP”大獎(jiǎng)，成為全國娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)o錫文化IP創(chuàng)作實(shí)力的認(rèn)可。錫產(chǎn)IP為何能摘得這一全國大獎(jiǎng)？無錫文化產(chǎn)業(yè)土壤如何助力IP更好地發(fā)展壯大？記者進(jìn)行了一番探訪。

　　政策護(hù)航，錫產(chǎn)IP破圈生長

　　走進(jìn)位于無錫拍信創(chuàng)新辦公區(qū)，隨處可見圓滾滾、帶著標(biāo)志性腮紅的小黃豚形象——辦公桌上的擺件、墻上的海報(bào)、員工的工牌，甚至?xí)h室的命名都與這個(gè)“頂流IP”相關(guān)?！罢l能想到，這個(gè)如今風(fēng)靡全國的IP，最初只是一個(gè)偶然的創(chuàng)意火花?！惫ぷ魅藛T告訴記者，當(dāng)時(shí)網(wǎng)紅動(dòng)物卡皮巴拉的“松弛感”特質(zhì)在年輕人中走紅，恰逢MBTI人格測(cè)試熱潮，拍信創(chuàng)新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嘗試制作了一款“卡皮巴拉人格”圖片，“沒想到一發(fā)就爆，短短幾小時(shí)收獲2萬多點(diǎn)贊，網(wǎng)友紛紛留言‘這就是我的精神狀態(tài)’?！毙岬绞袌?chǎng)潛力的拍信團(tuán)隊(duì)迅速發(fā)力，對(duì)形象進(jìn)行迭代升級(jí)——優(yōu)化五官比例，讓顏色更明亮，突出“陽光治愈”的特質(zhì)，正式推出“卡皮巴拉小黃豚”IP。

　　在這一IP成長、壯大的過程中，無錫文化政策一直在為其保駕護(hù)航。針對(duì)拍信創(chuàng)新這類骨干文化企業(yè)，無錫構(gòu)建了“政策+資金+人才+平臺(tái)”的全方位扶持體系，精準(zhǔn)推送《無錫市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2022—2024年）》等政策紅利，落實(shí)稅收減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等優(yōu)惠，降低IP研發(fā)與推廣成本；在人才保障上，協(xié)助企業(yè)引進(jìn)IP設(shè)計(jì)、市場(chǎng)運(yùn)營等高端人才，對(duì)接高校搭建人才輸送通道?！拔覀円劳袩o錫完善的IP產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)意孵化、內(nèi)容創(chuàng)作到推廣變現(xiàn)的全流程布局?！笔形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　更讓企業(yè)感動(dòng)的是，為解決企業(yè)大量的版權(quán)申報(bào)需求，無錫特意在拍信辦公場(chǎng)地內(nèi)設(shè)立了版權(quán)工作站，實(shí)現(xiàn)“樓上創(chuàng)造、樓下申報(bào)”的便捷服務(wù)。據(jù)介紹，在政策扶持下，小黃豚IP快速成長，同名表情包發(fā)送量超1億次，常年躋身微信表情商店Top10。如今，小黃豚化身傳統(tǒng)文化代言人，與敦煌博物館、汪氏皮影聯(lián)動(dòng)，推出京劇裝扮壁紙等作品，讓傳統(tǒng)文化與潮流IP碰撞出別樣火花。在相關(guān)部門的推動(dòng)下，小黃豚還投保了全國首單“文創(chuàng)IP全維護(hù)航保險(xiǎn)”，為IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)開辟了新路徑。

　　多點(diǎn)發(fā)力，產(chǎn)業(yè)生態(tài)蓬勃升級(jí)

　　“卡皮巴拉小黃豚”的突圍，只是無錫文化產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)開花、蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來，市委、市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立足深厚的江南文化底蘊(yùn)，以“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為引領(lǐng)，涌現(xiàn)出一批有特色、有實(shí)力的企業(yè)和IP。在文創(chuàng)消費(fèi)與谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也是多點(diǎn)發(fā)力。

　　數(shù)字化賦能為無錫文化產(chǎn)業(yè)注入了新質(zhì)生產(chǎn)力。錫西文創(chuàng)園的LED智慧影棚內(nèi)，工作人員正在利用虛擬拍攝技術(shù)制作短視頻，“以前拍攝一個(gè)場(chǎng)景需要搭建實(shí)景、協(xié)調(diào)場(chǎng)地，耗時(shí)又耗力，現(xiàn)在通過虛擬拍攝技術(shù)，只需一臺(tái)設(shè)備、一個(gè)綠幕，就能快速還原各種場(chǎng)景，拍攝時(shí)間縮短了30%—50%?！眻@區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，這款LED智慧影棚項(xiàng)目，正是得益于無錫對(duì)文化科技融合項(xiàng)目的扶持，園區(qū)已經(jīng)吸引了一百余家上下游企業(yè)入駐，目前已成為長三角地區(qū)知名的拍攝基地。

　　產(chǎn)教融合，人才賦能長遠(yuǎn)發(fā)展

　　文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，既要投資于物，更要投資于人。人才是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，正因于此，無錫始終將人才培育與引進(jìn)放在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要位置，著力搭建產(chǎn)教融合、校地合作平臺(tái)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備后備力量。

　　2025年年底，無錫影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)校地合作洽談對(duì)接活動(dòng)在無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉辦，這是我市首次大規(guī)模組織本地文化企業(yè)進(jìn)校園、首次召集設(shè)置動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)的學(xué)校開展校企合作對(duì)接。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拍信創(chuàng)新、祝融動(dòng)畫、美廣傳媒等30余家本地文化企業(yè)，與江南大學(xué)、無錫太湖學(xué)院、無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院等8所高校齊聚一堂，面對(duì)面對(duì)接人才需求、洽談合作項(xiàng)目，不少文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)收獲滿滿。江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院的大三學(xué)生陳雨，當(dāng)天與拍信創(chuàng)新簽訂了實(shí)習(xí)協(xié)議，如今已經(jīng)在企業(yè)實(shí)習(xí)了2個(gè)多月，“那次對(duì)接會(huì)為我們提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，這段時(shí)間，我學(xué)到了很多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)?！彼嬖V記者。

　　“未來，我們將持續(xù)深化文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，搭建更多展示交流和人才培育平臺(tái)，推動(dòng)IP培育、文創(chuàng)升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型協(xié)同發(fā)展，讓更多錫產(chǎn)IP脫穎而出，讓文化產(chǎn)業(yè)成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極，奮力打造長三角數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地?！笔形麄鞑肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。