??記者 茅冠雋 李成東
??丙午馬年新春，上海各個(gè)古鎮(zhèn)迎來客流高峰。青浦區(qū)蟠龍古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，孩子們?cè)趶V場上抬手扯動(dòng)長長的紅繩，興奮地敲響了象征迎新納福、平安順?biāo)斓溺娐?。不少游客紛紛拿起手機(jī)拍照，閃光燈和景區(qū)內(nèi)流光溢彩的燈影相映成趣。
??和蟠龍古鎮(zhèn)一樣，朱家角、金澤、泗涇、羅店等一批江南古鎮(zhèn)，都用極富創(chuàng)意的迎新活動(dòng)、溫暖人心的細(xì)致服務(wù)，將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代消費(fèi)、江南文脈與城市活力深度融合，為節(jié)日消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動(dòng)能，讓市民游客在青磚黛瓦間感受地道的申城年味。
??夜游體驗(yàn)激活古鎮(zhèn)消費(fèi)新潛力
??今年新春，不少古鎮(zhèn)都以燈會(huì)光影為媒，打造全域夜間文旅新場景。青石板路邊、流水潺潺處，皆是“鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”。極具視覺張力的燈會(huì)，讓夜間消費(fèi)、夜游體驗(yàn)成為古鎮(zhèn)新春最亮眼的風(fēng)景線，激活古鎮(zhèn)消費(fèi)新潛力。
??夜幕降臨，松江區(qū)的泗涇古鎮(zhèn)華燈初上，宛如一顆璀璨明珠鑲嵌在夜色中。安方塔流光溢彩，“泗涇有戲”IP人物“小泗”“菁涇”閃亮登場，駿馬踏云燈組氣勢十足，光影交織間盡顯江南古鎮(zhèn)獨(dú)特韻味。塔園內(nèi)，“光繪泗涇”燈光秀精彩上演，五彩光束點(diǎn)亮夜空，夢幻場景引得家長帶孩子紛紛駐足觀賞。
??上海泗涇商業(yè)旅游發(fā)展有限公司黨支部書記、副總經(jīng)理顧洪蘭介紹，此次新春活動(dòng)以“光繪泗涇”燈光秀為核心，每晚6時(shí)至8時(shí)每半小時(shí)一場，同步推出“瑞獸迎新”燈彩展，充分滿足市民夜游需求。游客孫先生專程從市區(qū)驅(qū)車前來觀賞非遺燈彩：“馬燈活靈活現(xiàn)，鬃毛、馬蹄清晰可見，不虛此行！”
??在青浦的蟠龍古鎮(zhèn)景區(qū)，橋邊、亭外、樹上等各處裝點(diǎn)的非遺魚燈活靈活現(xiàn)，似暢游在夜色中，營造出一種“醉后不知天在水，滿船清夢壓星河”的夢幻感，讓不少游客流連忘返。街邊，有店主適時(shí)把兔子燈、魚燈、葫蘆燈等玲瓏的手作彩燈擺到戶外售賣，引來不少游客?！吧夂芑?！小朋友路過這些小彩燈時(shí)，往往就挪不動(dòng)腳步了?！庇械曛餍χf。
??在奉賢區(qū)的青溪老街，除夕至元宵節(jié)期間，“天馬”主題燈展驚艷亮相。每一盞燈背后都是手藝人對(duì)傳統(tǒng)的堅(jiān)守，也是對(duì)當(dāng)代審美的創(chuàng)新融合，賦予了這條老街新的活力。“我之前也跟著爺爺奶奶來這里玩過，這次來感覺很多裝飾都變了，過年的氛圍很濃厚！希望以后也能經(jīng)常來逛逛?！奔易⌒靺R區(qū)的夏彣粲小朋友說。
??暮色漸沉?xí)r，美蘭西湖公園入口的“金羅展新顏”燈組率先亮起，卡通形象“羅朵朵”提燈而立，象征著“金羅蝶變”的時(shí)代新貌。在寶山，上海北郊“四大名鎮(zhèn)”之一的羅店古鎮(zhèn)，一年一度的燈會(huì)近期正在舉行，以非遺彩燈為核心，串聯(lián)起古鎮(zhèn)老街、寶山寺祈福、鄉(xiāng)村游等多元文旅業(yè)態(tài)，讓市民游客在光影流轉(zhuǎn)中感受年味。
??創(chuàng)意活動(dòng)升騰古鎮(zhèn)煙火氣
??“財(cái)神爺來啦！”
??上午9時(shí)許，青浦區(qū)金澤古鎮(zhèn)普慶橋畔人頭攢動(dòng)，瑞獅踩著歡快的節(jié)奏跳躍翻滾，靈動(dòng)的身姿引得現(xiàn)場陣陣喝彩，憨態(tài)可掬的模樣讓孩子們歡呼雀躍。隨著一聲吆喝，身著紅袍、手持金元寶的“財(cái)神”緩步走來，向圍觀的市民游客揮手致意，派發(fā)金幣巧克力、糖果、文創(chuàng)手辦等。大家紛紛上前接過禮物，不少人拿出手機(jī)與“財(cái)神”合影。
??扮演“財(cái)神”的民俗表演者張雷霽，第一次在春節(jié)期間為金澤古鎮(zhèn)的游客送福。他擦了擦額角的汗水，笑著說：“雖然這身行頭又厚又重，走一圈下來滿頭大汗，但看到大家接過福字時(shí)的笑臉，聽到一聲聲‘恭喜發(fā)財(cái)’，就覺得特別有意義！”
??古鎮(zhèn)年味，最動(dòng)人的是人間煙火。春節(jié)期間，舞龍舞獅、非遺展演、新春市集、民俗巡游等在上海各古鎮(zhèn)輪番上演，讓傳統(tǒng)年俗活起來、潮起來。市民游客沉浸式參與祈福、游園、趕集等活動(dòng)，各類新奇創(chuàng)意與傳統(tǒng)民俗碰撞，既留住了老底子年味，又吸引市民游客消費(fèi)。
??距金澤古鎮(zhèn)不遠(yuǎn)，朱家角古鎮(zhèn)的一個(gè)小眾打卡點(diǎn)最近很火。新風(fēng)路248號(hào)對(duì)面的“福運(yùn)轉(zhuǎn)輪”背后是一面紅綢金框的打卡墻，中式飛檐配英文祝福，傳統(tǒng)年味里藏著新潮“小心機(jī)”?！半S手一拍就是朋友圈的C位！旁邊就是放生橋等景點(diǎn)，還有阿婆粽、扎肉、海棠糕等我們吃貨的最愛，每一口都是地道的江南煙火氣?！庇杏慰团d奮地對(duì)記者說。
??春節(jié)期間，不少古鎮(zhèn)推出了極富創(chuàng)意的活動(dòng)。比如，泗涇古鎮(zhèn)推出了“桃源尋游入泗涇”打卡系列活動(dòng)，《桃源深處有人家》COSER（角色扮演者）巡游、玩家線下非遺課堂、互動(dòng)表演，搭配皮影戲、民樂戲曲等非遺沉浸式體驗(yàn)相繼登場，邀請(qǐng)年輕群體賞燈打卡、邂逅水鄉(xiāng)新春國風(fēng)韻味。在奉賢，青溪老街則創(chuàng)新推出了“風(fēng)雨長廊長桌宴”，一排長桌沿河放置，菜色以上海本邦菜為主，市民游客可感受到地道鄉(xiāng)村流水席的煙火氣。
??貼心服務(wù)彰顯古鎮(zhèn)人情味
??年味不止于熱鬧，更在于細(xì)節(jié)處的暖心。這個(gè)春節(jié)，上海各大古鎮(zhèn)推出門票優(yōu)惠、票根互通、消費(fèi)讓利等一系列暖心舉措，讓市民游客消費(fèi)更實(shí)惠、體驗(yàn)更舒心。
??“我出生于1942年，屬馬，可以享受檀園的免費(fèi)入園優(yōu)惠。很驚喜，玩得特別開心！”來自四川的廖女士最近由兩個(gè)女兒和孫媳婦陪著游覽了位于嘉定區(qū)的南翔古鎮(zhèn)，看到檀園里蠟梅花開正艷，興致勃勃地拍了好多照片。記者了解到，1月26日至3月3日，凡生肖屬馬及姓氏為“馬”或身穿漢服完成打卡任務(wù)者，均可享受免費(fèi)游檀園福利，年初一至年初七期間，檀園門票針對(duì)普通游客也實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠。
??浦東新場古鎮(zhèn)，因郵編恰為“201314”（諧音“愛你一生一世”），素來是情侶戀人們愛逛的景點(diǎn)。走過新場古鎮(zhèn)后市河上的橋，千盞紅燈籠高掛于白墻黛瓦間，一座寓意“愛你一生一世”的甜蜜郵局是不少游客的“必打卡”之地。
??這波“天然流量”，最近和“票根經(jīng)濟(jì)”巧妙融合。記者了解到，春節(jié)期間，游客只需在新場古鎮(zhèn)完成乘游船、場景打卡、參與民俗活動(dòng)、與“財(cái)神”合影等任意三項(xiàng)任務(wù)，即可兌換指定商戶美食消費(fèi)券，集滿10張消費(fèi)券可兌換100元民宿抵用券。
??春節(jié)期間，朱家角古鎮(zhèn)也開啟了“票根聯(lián)動(dòng)”活動(dòng)，購朱家角古鎮(zhèn)景點(diǎn)聯(lián)票即可獲“騏驥騰躍·福游角里”新春暢享禮包，可在上海太陽島度假酒店、東方綠舟、大千莊園以及鄉(xiāng)村指定商戶享受優(yōu)惠。持豫園燈會(huì)、上海東方明珠門票票根的游客，也可在朱家角古鎮(zhèn)享受優(yōu)惠。“我們希望為八方游客打造一場有溫度、有底蘊(yùn)、有樂趣的新春盛宴，讓大家在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)共度紅火中國年。”朱家角文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理沈怡聞?wù)f。
