日前，在亳州文化旅游營(yíng)銷暨雙招雙引推介會(huì)鄭州站活動(dòng)中，我市為古井集團(tuán)、亳州文旅集團(tuán)、亳藥集團(tuán)、亳州養(yǎng)生會(huì)客廳等四家企業(yè)頒發(fā)了首批“亳州文旅合伙人證書”。

近期，我市出臺(tái)《“亳州文旅合伙人”實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），明確以“跨界融合、聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新”為突破口，搭建政府指導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、多方參與的協(xié)作機(jī)制，旨在充分挖掘文旅資源優(yōu)勢(shì)，加快文旅深度融合與業(yè)態(tài)升級(jí)，將文化旅游業(yè)打造成為我市支柱產(chǎn)業(yè)。

錨定三大合作目標(biāo) 打造文旅發(fā)展新引擎

《意見(jiàn)》劃定了“亳州文旅合伙人”的合作目標(biāo)，通過(guò)與跨界企業(yè)開展長(zhǎng)短結(jié)合的異業(yè)合作，強(qiáng)化科技賦能與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，持續(xù)推出“四新”成果（新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品），全面提升文旅服務(wù)品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)。

在打造“亳州文旅合伙人”生態(tài)構(gòu)建與成果培育上，我市力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)三大核心指標(biāo)：年增“文旅合伙人”10家，不斷壯大合作隊(duì)伍；培育1-2個(gè)標(biāo)桿文旅IP，打造具有全國(guó)影響力的文旅品牌符號(hào)；打造5個(gè)以上市場(chǎng)化共辦活動(dòng)，激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力。同時(shí)，構(gòu)建覆蓋長(zhǎng)三角及省際毗鄰區(qū)域的共享推廣體系，實(shí)現(xiàn)文旅相關(guān)話題全網(wǎng)曝光超億次，讓亳州文旅品牌聲量持續(xù)擴(kuò)大。

劃分三類合伙人 構(gòu)建多元化合作體系

亳州文旅合伙人體系涵蓋多領(lǐng)域資源，根據(jù)企業(yè)定位與作用，主要分為戰(zhàn)略合伙人、產(chǎn)業(yè)合伙人、在地合伙人三大類。三類合伙人層級(jí)分明、互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)成亳州文旅領(lǐng)域的多元化合作網(wǎng)絡(luò)。

戰(zhàn)略合伙人主要由平臺(tái)型企業(yè)構(gòu)成，包括交控集團(tuán)、城建集團(tuán)、中國(guó)郵政亳州分公司等行業(yè)代表性頭部企業(yè)，為體系提供核心支撐，憑借其強(qiáng)大的資源整合能力與行業(yè)影響力，為亳州文旅發(fā)展搭建穩(wěn)固的合作框架。

產(chǎn)業(yè)合伙人整合金融、工信、商務(wù)、郵政、科技、交通等跨行業(yè)資源，形成多維度產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)跨領(lǐng)域資源聯(lián)動(dòng)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入資金、技術(shù)、渠道等關(guān)鍵要素，破解文旅發(fā)展中的痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。

在地合伙人包含古井集團(tuán)、中藥材專業(yè)市場(chǎng)、中藥材商品交易中心、刀鋒網(wǎng)絡(luò)、懷養(yǎng)堂等本地標(biāo)桿企業(yè)，充分激活區(qū)域內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)本土特色資源與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)“本土企業(yè)賦能文旅，文旅反哺本土經(jīng)濟(jì)”的良性循環(huán)。

聚焦四大重點(diǎn)工作 確保合作落地見(jiàn)效

為推動(dòng)“文旅合伙人”計(jì)劃落地生根，《意見(jiàn)》明確了合伙人征集、權(quán)益義務(wù)界定、具體實(shí)施路徑等重點(diǎn)工作，為合作雙方提供清晰的行動(dòng)指南。

嚴(yán)格征集標(biāo)準(zhǔn)，吸納優(yōu)質(zhì)企業(yè)。我市面向全市公開征集“文旅合伙人”，優(yōu)先吸納各行業(yè)優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)。申報(bào)企業(yè)需同時(shí)滿足以下基礎(chǔ)條件：經(jīng)營(yíng)信譽(yù)良好，無(wú)嚴(yán)重違紀(jì)違法行為；有明確發(fā)展目標(biāo)及長(zhǎng)期規(guī)劃；自愿與亳州文旅建立穩(wěn)定合作關(guān)系。

在符合上述基礎(chǔ)條件前提下，滿足以下任一條件的企業(yè)將優(yōu)先納入合作體系：能在場(chǎng)景創(chuàng)新、渠道建設(shè)、智慧文旅、科技賦能、業(yè)態(tài)融合等領(lǐng)域提供資源支持，助力文旅項(xiàng)目落地或推廣；具備較強(qiáng)創(chuàng)新能力，可聯(lián)合開發(fā)亳州文旅特色產(chǎn)品，有效提升產(chǎn)業(yè)附加值；擁有廣泛市場(chǎng)影響力或穩(wěn)定客戶群體，能切實(shí)助力文旅市場(chǎng)拓展、促進(jìn)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)；積極參與文化遺產(chǎn)保護(hù)、公共文化服務(wù)等社會(huì)事業(yè)，助力提升亳州文旅社會(huì)價(jià)值。

明確權(quán)益義務(wù) 實(shí)現(xiàn)互利共贏

《意見(jiàn)》還詳細(xì)界定了“文旅合伙人”的權(quán)益與義務(wù)，確保合作雙方權(quán)責(zé)對(duì)等、互利共贏。

在權(quán)益方面，合伙人可優(yōu)先參與亳州文旅組織的文化展演、研學(xué)體驗(yàn)、消費(fèi)促進(jìn)、宣傳推廣、體育賽事等各類活動(dòng)，攜手打造具有影響力的文旅活動(dòng)品牌；在企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，有權(quán)按照約定規(guī)范使用亳州文旅品牌元素進(jìn)行宣傳推廣，助力提升企業(yè)品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；可參與文旅行業(yè)觀摩、營(yíng)銷推介等交流分享活動(dòng)，共享全域流量及在地文旅資源庫(kù)，可對(duì)接行業(yè)專家、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地及產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)互借；被納入亳州文旅官方宣傳矩陣，通過(guò)亳州文旅全域媒體資源獲得宣傳推廣支持，有效提升企業(yè)知名度與市場(chǎng)影響力。

在義務(wù)方面，合伙人應(yīng)積極參與亳州文旅組織的各類活動(dòng)，自覺(jué)維護(hù)亳州文旅品牌良好形象；充分調(diào)動(dòng)企業(yè)自身資源，通過(guò)多渠道主動(dòng)宣傳推廣亳州文旅品牌、產(chǎn)品及活動(dòng)，為合作目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供支持；依托企業(yè)在行業(yè)領(lǐng)域資源優(yōu)勢(shì)與專業(yè)能力，在共享優(yōu)質(zhì)客戶群體、聯(lián)動(dòng)打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景等方面，提供建設(shè)性意見(jiàn)并參與實(shí)踐；及時(shí)反饋市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與消費(fèi)者需求，協(xié)助優(yōu)化文旅產(chǎn)品體系與服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)形成“企業(yè)賦能文旅、文旅反哺企業(yè)”的良性循環(huán)，共同促進(jìn)亳州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新實(shí)施路徑 推動(dòng)深度融合

《意見(jiàn)》提出，將堅(jiān)持“守牢意識(shí)形態(tài)底線、彰顯亳州特色主線、深化融合創(chuàng)新長(zhǎng)線”原則，優(yōu)先支持本土企業(yè)。通過(guò)創(chuàng)新開展因地制宜、長(zhǎng)短線結(jié)合的異業(yè)合作模式，推動(dòng)合作雙方實(shí)現(xiàn)資源互通、雙向賦能、協(xié)同成長(zhǎng)，最終構(gòu)建泛文旅消費(fèi)領(lǐng)域新增長(zhǎng)極。

在活動(dòng)共辦方面，圍繞中醫(yī)藥康養(yǎng)、曹魏文化、三國(guó)故地、華夏酒城等特色文化，聚焦品牌賽事、研學(xué)旅游、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、電競(jìng)演藝、惠民消費(fèi)等領(lǐng)域，深度聯(lián)動(dòng)“合伙人”企業(yè)營(yíng)銷資源，聯(lián)合策劃融合性宣傳推廣活動(dòng)。通過(guò)深挖活動(dòng)內(nèi)涵，共建品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大亳州文旅品牌活動(dòng)影響力。

在內(nèi)容共創(chuàng)方面，緊扣“合伙人”產(chǎn)品特性，在商業(yè)推廣中植入五禽戲、莊子養(yǎng)生功、花戲樓、天靜宮、莊子祠等文旅元素。通過(guò)內(nèi)容賦能，催生更多契合市場(chǎng)需求的創(chuàng)意跨界產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)邊界。聯(lián)手打造“亳州有禮”品牌，將亳州特色文化深度融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌，推動(dòng)優(yōu)秀產(chǎn)品內(nèi)容加速市場(chǎng)開發(fā)，拓展亳州國(guó)貨“潮品”增量市場(chǎng)，構(gòu)建起更廣闊、更具活力的內(nèi)容生態(tài)圈。

在渠道共建方面，融合亳州文旅與“合伙人”資源，覆蓋線下門店、傳播介質(zhì)、社交平臺(tái)及媒體渠道，通過(guò)場(chǎng)景共建、業(yè)態(tài)共創(chuàng)、宣傳共推等方式拓展渠道、拉動(dòng)消費(fèi)?？缃缪邪l(fā)“亳州文旅貸”等金融產(chǎn)品，打造夜間文旅地標(biāo)、鄉(xiāng)村市集、實(shí)景演藝等特色項(xiàng)目，聯(lián)合推出元宇宙、數(shù)字博物館、全感VR樂(lè)園等新場(chǎng)景新空間，全面提升文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力。

市文化旅游體育局宣傳科科長(zhǎng)鄭力齊表示，“亳州文旅合伙人”計(jì)劃的啟動(dòng)，是我市推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。通過(guò)跨界融合、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，我市將匯聚各方力量，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓文化旅游成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升城市影響力的重要引擎。“未來(lái)，隨著越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入‘文旅合伙人’隊(duì)伍，亳州文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章?！保ㄓ浾?曹晴晴）