千年彭城，最動(dòng)人的年味，既在如畫盛景中，又在人潮涌動(dòng)里。文廟街區(qū)，打卡游客摩肩接踵；戶部山內(nèi)，“十二花神”走秀仙氣飄飄；歐樂(lè)堡海洋極地世界，海豚騰空播撒歡樂(lè)……

　　今年春節(jié)假期里，“網(wǎng)紅”城市徐州再度交出亮麗成績(jī)單：根據(jù)江蘇省智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，徐州市旅游景區(qū)、度假區(qū)等監(jiān)測(cè)點(diǎn)去重后共接待游客585.04萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額26.94億元。美團(tuán)平臺(tái)顯示，徐州文旅消費(fèi)規(guī)模在全省排名第3位，日均文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)200.1%。

　　這些數(shù)據(jù)背后，是一個(gè)傳統(tǒng)的老工業(yè)城市向國(guó)家歷史文化名城成功轉(zhuǎn)型的縮影?！笆奈濉逼陂g，徐州以一系列扎實(shí)的工程和創(chuàng)新的實(shí)踐，在文化領(lǐng)域完成了從資源梳理、空間重塑到產(chǎn)業(yè)激活的系統(tǒng)性建設(shè)。曾被人認(rèn)為“文旅紅不過(guò)一兩年”的徐州，正用一場(chǎng)全方位的蝶變，詮釋著“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”的城市密碼，也書寫老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐。

　　文脈重塑

　　彭城七里串起千年古城

　　作為徐州“十四五”期間城市更新的標(biāo)志性工程，“彭城七里”正成為這座城市最亮麗的文化名片。

　　從云龍山下的下圓墩遺址公園，到故黃河畔的黃樓，“彭城七里”歷史文化軸線將235處歷史遺存一一串聯(lián)，回龍窩、戶部山、徐州博物館等景點(diǎn)無(wú)縫銜接。這也徹底改變了過(guò)去徐州市區(qū)文旅資源分布散落，景區(qū)規(guī)模小、各自為政現(xiàn)象，一個(gè)個(gè)歷史遺存“串珠成鏈”，形成了景點(diǎn)的“集群效應(yīng)”，展現(xiàn)了歷史文化名城的深厚底蘊(yùn)。

　　走進(jìn)“彭城七里”，在“彭城之源”下圓墩遺址公園，一塊塊浮雕展現(xiàn)徐州先民耕織、漁獵、制陶、祭祀的生活勞作場(chǎng)景，再現(xiàn)4000多年前新石器時(shí)代的龍山文化。沿著中軸線向北，是“彭城七里”的核心地段，回龍窩、戶部山、徐州博物館已成為徐州文旅的“新頂流”?；佚埜C的25個(gè)合院院落中，設(shè)計(jì)者利用400多萬(wàn)件舊青磚黛瓦和老青石板，再現(xiàn)了200多年前的徐州民居。不遠(yuǎn)處，文廟街區(qū)作為城市新地標(biāo)，更是年輕人的熱門打卡地，這里已有近百家品牌進(jìn)駐，其中徐州首店高達(dá)45%。在彭城七里北端，黃樓公園以嶄新面貌，展現(xiàn)了這條千年文脈的深厚底蘊(yùn)，1.2萬(wàn)平方米的廣場(chǎng)，串聯(lián)起五省通衢牌坊，實(shí)現(xiàn)了與文月坊、汴泗亭、文廟街區(qū)的貫通銜接，既再現(xiàn)了當(dāng)年蘇軾治水的豐功偉績(jī)，又讓歷史遺存在現(xiàn)代生活中綻放生機(jī)。

　　從遺址到街區(qū)，“彭城七里”將“看得見(jiàn)的歷史”變成“走得進(jìn)的現(xiàn)場(chǎng)”。整個(gè)春節(jié)期間，全新迎客的“彭城七里”接待游客167.8萬(wàn)人次，銀聯(lián)消費(fèi)4.42億元。

　　不只“彭城七里”，徐州在近些年系統(tǒng)打造的“五大園區(qū)”，在春節(jié)期間共接待游客55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.49%。而且傳統(tǒng)景區(qū)活化升級(jí)，持續(xù)豐富文旅載體。蟠桃山景區(qū)通過(guò)文化挖掘，以燈會(huì)煥發(fā)新生，春節(jié)接待游客70.19萬(wàn)人次。

　　文博升級(jí)

　　讓旅游有“熱度”更有“品質(zhì)”

　　在千年古城過(guò)一次傳統(tǒng)中國(guó)年，是怎樣的體驗(yàn)?

　　“很驚喜，像走入了一段濃墨重彩的歷史?！眲偨Y(jié)束4日游的河南游客陸先生感觸很深，他告訴記者，“這座城市帶給人的驚喜，往往在轉(zhuǎn)身處、在不經(jīng)意間?！?/p>

　　白天，文廟街區(qū)車水馬龍，現(xiàn)代時(shí)尚和傳統(tǒng)文化街區(qū)相互交融，交織出市井的熱氣騰騰；夜晚，戶部山月光市集，游人身著華服衣冠，在戶部山、戲馬臺(tái)穿行，仿佛穿越回“火樹(shù)銀花合”的盛景。

　　不僅如此，游徐州早已不是看有形的古建，科技賦能下的沉浸式場(chǎng)景，正在重塑人們的文旅體驗(yàn)，也悄然帶動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景煥新。在“彭城七里”數(shù)字體驗(yàn)館，漢畫像石里的宴飲歌舞在數(shù)字光影下生動(dòng)再現(xiàn)，全息投影、體感交互、裸眼3D、AIGC等技術(shù)將徐州歷史文化轉(zhuǎn)化為可感可知的鮮活場(chǎng)景。

　　可玩、可感、可互動(dòng)的多元場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)。今年春節(jié)里，一批批沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景的涌現(xiàn)，讓來(lái)到徐州的游客真真切切體會(huì)到來(lái)徐州旅游“有品質(zhì)”。銅山區(qū)漢王鎮(zhèn)的打鐵花“炸”出漫天星火；“彭城七里”的“蛋仔派對(duì)”打卡活動(dòng)讓年輕人感受潮流樂(lè)趣；戶部山既有漢服NPC、國(guó)潮魚燈巡游、雜技魔術(shù)表演，也有“財(cái)神”送“銀票”等新潮玩法。

　　“今年春節(jié)，各類活動(dòng)特別受到年輕人的追捧?！睉舨可?回龍窩)歷史文化街區(qū)管理中心主任洪慧穎說(shuō)，“我們將古建筑保護(hù)利用、非遺傳承、夜游經(jīng)濟(jì)和民俗體驗(yàn)融在一起，讓年輕人喜歡看、記得住?！?/p>

　　文化的內(nèi)涵，也體現(xiàn)在徐州博物館的展覽策劃中。“以馬為主題，我們用文化串聯(lián)起文物?！毙熘莶┪镳^陳列部主任岳凱介紹，今年精心策劃“馬舞新春”文物大聯(lián)展，展出西漢到明代陶馬俑，也有徐悲鴻等名家的國(guó)畫，還有馬年生肖版畫和兒童畫，讓游客在多元化的藝術(shù)中感受文化魅力。

　　在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱潮中，徐州博物館推出的折頁(yè)蓋章冰箱貼、小馬掛件、鑰匙扣等馬年文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷。在回龍窩，非遺代表性傳承人劉冠玉的小店十分爆火，特別是馬年剪紙賣得火，日均銷售額達(dá)5000元。

　　以美食聞名的徐州，不只是“吃”，還建起飲食文化博物館弘揚(yáng)飲食文化。春節(jié)期間這里累計(jì)客流22萬(wàn)人次、總銷售額240萬(wàn)元。

　　徐州市文化和旅游局一負(fù)責(zé)人介紹，近兩年，徐州文旅市場(chǎng)文博熱、演藝熱、研學(xué)熱、漢服熱，不斷提升城市文旅的流量和品質(zhì)，大眾的旅游方式正從“景區(qū)觀光”向“全域休閑”轉(zhuǎn)變。

　　以“誠(chéng)”筑“城”

　　讓文旅從“出圈”到“長(zhǎng)紅”

　　近年來(lái)，各地都出現(xiàn)了文旅熱，但是“出圈”容易，“長(zhǎng)紅”難，旅游不是“一錘子買賣”，而是“細(xì)水長(zhǎng)流”，文旅熱怎樣才能“來(lái)得猛，留得下”，從“流量”走向“留量”，在于城市溫度與誠(chéng)意，在于城市的一處處細(xì)節(jié)中。

　　“我們出行不開(kāi)車，把路讓給游客”“等初七下午游客走了，我們?cè)偃コ詿尽?，在各個(gè)短視頻平臺(tái)，很多網(wǎng)友的留言，道出了徐州人的溫情。“游客來(lái)了，我們用真誠(chéng)與用心做好美味，讓他們記住徐州的煙火氣?！痹阢~山區(qū)張集鎮(zhèn)梁堂古村，樸人烘焙店老板張建超說(shuō)，他們主打“樸實(shí)牌”，在火熱的鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)下，春節(jié)假期銷量超9萬(wàn)元。

　　今年春節(jié)里，面對(duì)這一年終大考，徐州拿出了滿滿的誠(chéng)意：市區(qū)新增41個(gè)大客車泊位，開(kāi)放7000余個(gè)黨政機(jī)關(guān)車位，市區(qū)12440個(gè)路面泊位全部免費(fèi)；公交全線免費(fèi)，推出16條旅游專線；地鐵延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間……每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是為了讓游客行得順暢、玩得舒心。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間徐州省外游客接待量占外地游客的74.65%，高于全省平均水平。山東、安徽、河南三省游客占省外游客總量的59.77%，交界地區(qū)十市文旅協(xié)同聯(lián)動(dòng)，讓徐州成為輻射蘇皖魯豫的文旅目的地。

　　“高標(biāo)準(zhǔn)編制徐州‘十五五’文旅發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建‘一軸一核兩帶四板塊’的旅游發(fā)展格局。”徐州市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)沙波表示，“在以‘彭城七里’歷史文脈為代表的核心文旅項(xiàng)目中打造新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步展現(xiàn)徐州文化魅力，不斷提升文商旅體融合發(fā)展質(zhì)量效能。”

　　文旅不是流量疊加，而是人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的生動(dòng)實(shí)踐。它讓剪紙手藝人變身主理人，讓文化內(nèi)涵帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓“工業(yè)重鎮(zhèn)”轉(zhuǎn)型為“休閑旅游目的地”。徐州人日復(fù)一日的打磨與堅(jiān)守，把文化融入日常、把創(chuàng)意植根傳統(tǒng)，把服務(wù)做到實(shí)處、把游客當(dāng)作家人，以守正創(chuàng)新之姿，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新光彩，推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展，為徐州從“網(wǎng)紅”邁向“長(zhǎng)紅”不斷奮進(jìn)。