“今年國慶中秋假期，每天有超1萬名游客到村，一天賣出2000多碗小餛飩，直播間里每天3個小時熱播，村里自產的茶葉、竹葉蛋、紅薯銷售走俏，龍鱗壩、江浙古道、上壩驛站成引流新地標，新農人年收入從10萬元提升至25萬元……”說起如今的上壩村，村黨總支書記周培育略顯激動。
上壩村位于江浙兩省交界處、宜興最南端，東臨太湖，三面環(huán)山，幾乎沒有工業(yè)，因閩南移民后裔較多，這里85%村民講閩南語。5年時間，這一昔日“茶村”逆襲為農文旅“網紅村”，贏得“流量”奔涌。村容村貌靚起來，村民“錢袋子”鼓起來，綠水青山在這里變“幸?？可?rdquo;。近日，記者走進宜興丁蜀鎮(zhèn)上壩村，探尋“蝶變密碼”。
從偏遠山村到“網紅村”
14日上午，車輛從360省道轉入洑湖路，兩側高聳著綿延的茶山，在離上壩村村委會約3公里左右的山腳下，一座木結構帶露臺的建筑十分醒目，“茶山食野，上壩驛站”的道旗懸掛在路邊。“這就是網上非常火的上壩驛站，很多博主來此打卡，節(jié)假日一位難求。”上壩村村委會工作人員林初晟說，經過這里，就意味著進入“網紅村”了。
上午10時，走在村里主干道知青路上，身邊不時有下山的游客，他們走的江浙古道全長9公里，上壩村龍箭是其江蘇門戶。“前些年村里花大力氣對烏峰嶺和上壩庵徒步道進行升級，如今這條古道日日不缺登山客，每逢節(jié)假日更是熱鬧非凡，人流量上來了，村民的生意也跟著紅火起來。”周培育說。
十月的上壩村秋意漸濃，暑期和國慶中秋假期的余溫未減。“來自上海、蘇州、杭州等地的車輛排成長龍，龍鱗壩景點滿是嬉戲拍照的游客，我們村干部全體出動當志愿者，疏導停車、引導游客文明出行。”說起前幾個月的“熱度”，林初晟忍不住拿出手機展示上壩村“人從眾”的場景。“村里5家村咖、16家農家樂、7家民宿客流不斷。”小紅書網友直呼：“來到上壩驛站，誤入宮崎駿的夏天。”“從烏峰嶺下山進入上壩村，發(fā)現(xiàn)這里藏著一處江浙后花園。”
從七成村民外出打工、沒有任何支柱產業(yè)、無人問津的小山村，到多次登上長三角地區(qū)“鄉(xiāng)村游排行榜”，轉機始于2021年，上壩村開始創(chuàng)建省特色田園鄉(xiāng)村。市住建局邀請鄉(xiāng)村規(guī)劃師團隊駐村指導，對上壩村進行整體規(guī)劃，探索走“農文旅融合”發(fā)展之路。周培育梳理上壩村的“成長史”時，感慨著充分依托生態(tài)優(yōu)勢帶來的振興契機。他堅信，上壩有茶山、有古道、有竹林、有森林天然氧吧，只要把這片綠水青山保護好、開發(fā)好，就能實現(xiàn)村子騰飛。
這個茶村做對了啥？
“昨天播了3個小時賣茶葉，營業(yè)額6100多元。”“上壩印象”抖音號后臺工作人員鄧瑩一邊準備當日開播的產品，一邊翻看前一天的銷售數(shù)據(jù)，忙得不亦樂乎。14日11時08分，“上壩印象”抖音號準時開播，走進位于村游客中心二樓的“上壩印象”直播中心，筍干、茶葉、百合、烏米、紅薯、雞鴨鵝等農副產品分門別類堆放，村干部楊春紅正對著鏡頭賣力地推銷本村自產的宜興手工高山紅茶，屏幕上跳著訂單，身后工作人員忙著現(xiàn)場打包。
“如果流量有價值，我希望用在助農增收上。”置頂?shù)囊粭l點贊量2600多的視頻正是周培育出鏡的“吆喝”。在周培育看來，認準了就要干，哪怕錯了也是積累了通向成功的經驗。采訪期間，記者明顯感受到上壩村的“流量意識”，城市流行露營、“躺平”、微度假，上壩有得天獨厚的優(yōu)勢。“帳篷、露營椅租賃以及咖啡、燒烤、農家飯等的價格都比市區(qū)便宜，這里還有城市人追求的‘詩與遠方’。”棲野村咖主理人王娟對新店信心十足。這家村咖位于江浙古道下山口，本月剛開業(yè)，周末人流量在5000左右，忙起來時，店里幾個人都要小跑。
上壩村做對了啥？“讓環(huán)境好起來，游客肯走進來了，就不怕村咖沒人氣，農副產品更不愁銷路。”周培育介紹，這兩年，上壩村投入2000多萬元對村環(huán)境進行整治改造，龍鱗壩火了以后，為保證四季有水，又對壩上瀑布實施改造，提升周邊環(huán)境水平，還通過摸排游客需求，開發(fā)了野色營地團建基地，開展采茶挖竹筍、“壩壩宴”等村游活動，吸引了一波波客流，人氣也逐步旺起來。此外，市住建部門多次“上門問需”，帶來真金白銀和好政策，助力上壩村振興走上快車道。
還有一項數(shù)據(jù)也印證上壩村干對了。林初晟說，這幾年村里人才回流明顯，僅今年就有10多位大學生回村創(chuàng)業(yè)，改造傳統(tǒng)農家樂，打造網紅景點，共同建設新上壩。
“長紅”之路在何方？
據(jù)統(tǒng)計，5年來，上壩村村民人均年收入從2.8萬元增長到4.65萬元，村集體經濟收入從不足200萬元增長到797.16萬元，在這個宜南村莊里，綠水青山真正變成了金山銀山。
可貴的是，面對如潮涌來的游客和迅速增長的知名度，上壩人保持著難得的清醒。“網紅效應可能來得快去得也快，我們要思考的是如何從‘網紅’變‘長紅’，積累茶村振興的‘上壩經驗’。”周培育說。
眼下，上壩村正謀劃“五年發(fā)展規(guī)劃”。“茶山生態(tài)、農副產業(yè)和文化方面都有很大發(fā)展空間可挖掘。”在上壩村游客服務中心的村史館里，周培育和村干部細數(shù)著上壩村的歷史、地理位置和文旅產業(yè)的發(fā)展前景。“龍鱗壩、江浙古道、上壩驛站這幾個景點不能讓游客玩膩了，上壩茶葉等農副產品的品牌知曉度也還不夠。”村干部們紛紛分享發(fā)展思路。
市住建局村鎮(zhèn)處負責人建議，上壩村要跳出“假日經濟”的圈子，形成常態(tài)化的文旅熱度。比如，隨著人們對健康和戶外生活的追求，山林徒步還將受更多人追捧，下一步可加大對上壩村與浙江接壤的江浙古道生態(tài)旅游資源的保護式開發(fā)力度，依托戶外徒步的服務體驗進行商業(yè)開發(fā)；龍鱗壩還可擴大戲水面積，增加體驗項目，不斷給游客帶來新鮮感；此外，如何讓獨特的閩南文化與江南風情結合，開發(fā)更多的旅游體驗也值得思考。
村民“錢袋子”鼓起來，才是真的“長紅”。目前，上壩村的熱度能直接轉化的經濟效益主要是村民的農家樂生意和村集體直播賣貨。下一步，村委會將探索文旅產業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，比如“村民入股+公司運營”的模式，村民可以將資金、土地、房屋等資源入股，參與決策和分工。更大的愿景是，與周邊村莊聯(lián)動發(fā)展，打造區(qū)域旅游共同體，實現(xiàn)資源共享、客源互送、市場共贏。
離開上壩村時，夕陽西下，村委會樓上，村干部還在與一家運營商談新的茶山旅游開發(fā)項目，“先保密，還在磋商中，爭取明年呈現(xiàn)。”周培育信心滿滿地說。
