原標(biāo)題：揚(yáng)州持續(xù)打造“活力賽事名城”
賽事“星星之火”形成消費(fèi)“燎原之勢(shì)”
在揚(yáng)州半程馬拉松賽迎來20周年之際，一份特殊的“禮物”悄然而至：2025年12月，這項(xiàng)承載著無數(shù)跑者記憶的賽事，獲評(píng)為世界田聯(lián)路跑賽事最高級(jí)別“白金標(biāo)”，成為全省首個(gè)、全國第二個(gè)獲此殊榮的半程馬拉松。
這份榮譽(yù)的獲得是揚(yáng)州持續(xù)深耕“活力賽事名城”的結(jié)果?！敖陙?，我們對(duì)具有影響力的賽事矩陣進(jìn)行擴(kuò)容升級(jí)?！睋P(yáng)州市體育局副局長喬志剛表示，該市已構(gòu)建起“國際國家級(jí)重大賽事—區(qū)域性品牌賽事—大運(yùn)河自主IP賽事—一縣一品特色賽事—群眾性賽事”層次分明的五級(jí)賽事體系。
在賽事體系滋養(yǎng)下，各類特色賽事精彩綻放：中國國際皮劃艇馬拉松挑戰(zhàn)賽暨2025年“京杭大運(yùn)河”皮劃艇馬拉松系列賽總決賽吸引來自全球300名選手同場(chǎng)競技；2025年全國少年兒童擊劍錦標(biāo)賽2000余名少年兒童參與角逐，參賽人數(shù)創(chuàng)歷屆之最；“揚(yáng)超”高郵隊(duì)VS江都隊(duì)第二輪門票開售僅18分鐘，便被搶購一空；連續(xù)舉辦3年的大儀鎮(zhèn)“牛大帥”村BA累計(jì)吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾超萬人次……
賽事的“星星之火”，如何形成消費(fèi)的“燎原之勢(shì)”?揚(yáng)州以發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng)，打造“賽事品牌新體系、城市消費(fèi)新生態(tài)、消費(fèi)增長新賽道”“三新”體系。通過提振體育休閑消費(fèi)，推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，賽事經(jīng)濟(jì)活力不斷釋放，讓體育賽事從“一件事”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙蛔恰钡陌l(fā)展動(dòng)能。開展“跟著賽事去旅行”促消費(fèi)系列活動(dòng)，搭建起多場(chǎng)景、多業(yè)態(tài)的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。2025年，揚(yáng)州市外赴揚(yáng)參賽觀賽人數(shù)超35萬人次，帶動(dòng)全域多場(chǎng)景消費(fèi)近40億元。
作為2025年現(xiàn)象級(jí)賽事，“蘇超”揚(yáng)州賽區(qū)用一張小小的球票，撬動(dòng)消費(fèi)大市場(chǎng)，串聯(lián)起體育、旅游、商業(yè)、文化等多個(gè)領(lǐng)域?！百惽拔覀兠赓M(fèi)逛遍揚(yáng)州的景點(diǎn)，還能享受優(yōu)惠住宿、餐飲等福利，真是太值了!”不少客隊(duì)球迷期盼著2026年能再赴這場(chǎng)“蘇超之約”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年“蘇超”揚(yáng)州6場(chǎng)主場(chǎng)賽事共吸引16.2萬球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，5285萬人次線上觀賽，直接消費(fèi)近3億元，帶動(dòng)揚(yáng)州全域多場(chǎng)景消費(fèi)近30億元。
在各大賽事策劃中，揚(yáng)州還特意植入非遺、美食、美景等元素，彰顯出深厚的文化底蘊(yùn)，促進(jìn)文體旅商深度融合，打造出城市消費(fèi)新生態(tài)。2025年“揚(yáng)馬”賽事路線途經(jīng)6個(gè)名勝古跡和6個(gè)A級(jí)景區(qū)，讓跑者感受獨(dú)特的城市魅力。賽事還融入雕版印刷、揚(yáng)州剪紙等文化元素，在社交媒體火爆“出圈”?！皳P(yáng)馬”嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，揚(yáng)州體育部門聯(lián)合市商務(wù)局向3萬名參賽選手發(fā)放240萬元消費(fèi)券，涵蓋體育場(chǎng)館、體育用品、餐飲等若干消費(fèi)領(lǐng)域。
巧借賽事“東風(fēng)”，揚(yáng)州搭建招商引資、招才引智、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入動(dòng)能?！皳P(yáng)馬”設(shè)立“企業(yè)家跑團(tuán)”，在賽事期間召開合作懇談會(huì)、“馬拉松與賽事經(jīng)濟(jì)”揚(yáng)州體育產(chǎn)業(yè)合作與發(fā)展懇談會(huì)，以賽事撬動(dòng)消費(fèi)投資；開展2025長江三角洲高校教授及企業(yè)家乒乓球精英揚(yáng)州邀請(qǐng)賽，其間開展科技政策推介、專家企業(yè)座談等活動(dòng)，促進(jìn)專家人才和產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目落地?fù)P州；依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，舉行揚(yáng)州房車露營消費(fèi)嘉年華、活力山水中國行·儀征暨儀征市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文旅、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)深度融合。
2025年4月，揚(yáng)州被列入國家體育總局“促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市”名單，這張“入場(chǎng)券”既是對(duì)其既往努力的認(rèn)可，亦是對(duì)其站在全新的起跑線上的激勵(lì)?！拔覀兗磳⒂“l(fā)《揚(yáng)州市促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作實(shí)施方案(2025—2027年)》，通過體育消費(fèi)創(chuàng)新融合、體育賽事品牌培塑等五大行動(dòng)，持續(xù)發(fā)揮體育在穩(wěn)增長、促消費(fèi)、惠民生等方面的作用?！眴讨緞偙硎荆衲険P(yáng)州將繼續(xù)打造一系列高水平賽事，聚焦揚(yáng)州半程馬拉松、“蘇超”等影響力廣、參與度高的重大賽事，配套開展文體旅商融合促消費(fèi)活動(dòng)，以賽事為紐帶激活消費(fèi)潛力，推動(dòng)體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
