元宵節(jié)的燈火讓人意猶未盡，今年春節(jié)的十足年味帶來消費(fèi)市場(chǎng)勃興。今年全國(guó)兩會(huì)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，全國(guó)政協(xié)十四屆四次會(huì)議新聞發(fā)言人劉結(jié)一說，這次“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期，餐飲、游樂、商場(chǎng)人氣旺盛，國(guó)內(nèi)游客出游總消費(fèi)超過8034億元，與去年同比增加1264億元，彰顯超大市場(chǎng)蓬勃生機(jī)。

　　這樣的蓬勃生機(jī)，在上海的一個(gè)典型案例便是豫園燈會(huì)。元宵節(jié)當(dāng)天，2026上海豫園燈會(huì)落下帷幕，37天里累計(jì)客流達(dá)到600萬人次，其中核心區(qū)豫園商城客流達(dá)到365萬人次，同比增長(zhǎng)8%。燈會(huì)以火爆的流量效應(yīng)和獨(dú)特的文化魅力增添了城市的年味。

　　九曲橋畔騰躍出沒的中國(guó)神話瑞獸化，點(diǎn)亮的不僅僅是傳統(tǒng)佳節(jié)的夜空，還有廣大市民游客的消費(fèi)熱情?；顒?dòng)期間，燈會(huì)整體總銷售超12億元，同比提升了21%。

　　做好文商旅體展深度融合這篇大文章，傳統(tǒng)節(jié)日是重要抓手，歷史文化地標(biāo)是天然場(chǎng)景，但更需要以此為基礎(chǔ)，把握消費(fèi)趨勢(shì)、創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、引領(lǐng)消費(fèi)前沿。還是以今年豫園燈會(huì)為例，空間上首次突破傳統(tǒng)地理邊界，將燈區(qū)延伸至外灘，市民游客可以從承載老城廂百年歷史的豫園核心區(qū)出發(fā)，一路漫步到代表現(xiàn)代時(shí)尚的BFC。賞燈的路線打開，消費(fèi)的空間就打開了。今年燈會(huì)另一項(xiàng)創(chuàng)新是“一票通玩+票根當(dāng)錢花”模式，通過聯(lián)動(dòng)各區(qū)超80家商戶，給消費(fèi)者專屬優(yōu)惠，探索“票根經(jīng)濟(jì)”。消費(fèi)的場(chǎng)景增加了，消費(fèi)的業(yè)態(tài)也更多元了。

　　“豫園燈亮了，上海過年了!”把越來越多市民游客對(duì)于新年的期待具象化了。到今年，豫園燈會(huì)已舉辦了32屆，一個(gè)有生命力的文化IP，完全可以成為消費(fèi)的催化劑。

　　豫園燈會(huì)長(zhǎng)紅的“密碼”，是它深深扎根于傳統(tǒng)文化的土壤之中?？礋魰?huì)不僅是圖個(gè)熱鬧，更是人們對(duì)傳統(tǒng)年味的一種精神寄托。那種源自文化基因的認(rèn)同感和歸屬感，是任何其他方式都無法替代的。燈會(huì)之所以感染人、吸引人，靠的正是傳統(tǒng)文化本身深沉而持久的力量。

　　這種文化吸引力，不限于本地和國(guó)內(nèi)，同樣擁有超越國(guó)界的力量。今年燈會(huì)，外國(guó)游客占比達(dá)10%，燈區(qū)內(nèi)的漢服體驗(yàn)成了外國(guó)游客的“標(biāo)配”。近期訪問上海的外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也把豫園列為參訪的重要一站，其魅力可見一斑。

　　當(dāng)然，傳統(tǒng)文化絕非一成不變，而應(yīng)在與時(shí)代的互動(dòng)中不斷被賦予新的表達(dá)。今年的燈會(huì)上，AI神獸伴游、九曲橋數(shù)字光影奇旅等新技術(shù)和新表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的光彩。上海的可貴之處，正在于既始終堅(jiān)定對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，又樂于借助科技等現(xiàn)代力量，讓傳統(tǒng)文化以更年輕、更親切的姿態(tài)走進(jìn)人們的生活。

　　今年燈會(huì)雖已落幕，但燈火背后的思考不會(huì)停歇。從某種意義上說，豫園燈會(huì)的成功，為城市文商旅體展融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了一份生動(dòng)的樣本：正是那些既能守住文化根脈，又能敞開胸襟擁抱世界，既能點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，又能溫暖人心的存在，才得以真正穿越時(shí)間，成為持久的“爆款”。