從春日江淮文化園的漢服燈影搖曳，到秋日海之瓏林憩空間的國風詩詞吟唱；從工業(yè)旅游點里蠶絲織就的現代傳奇，到商圈夜市中升騰的人間煙火……

今年年初以來，海安市以“文旅+”為核心引擎，打破場景邊界、深化產業(yè)融合、做實惠民服務，將豐富的文旅資源轉化為強勁的消費動能。據海安市文化廣電和旅游局統(tǒng)計，僅國慶中秋“雙節(jié)”期間，該市接待游客114.5萬人次，旅游總收入突破10億元。

場景創(chuàng)新：從“孤立景點”延伸為“全域空間”

傳統(tǒng)文旅消費常局限于景區(qū)“單點發(fā)力”，而海安卻將“文旅元素”注入城市脈絡，讓消費場景從“孤立景點”延伸為“全域空間”，實現“隨處可文旅、隨時能消費”。

春日里的江淮文化園，曾因一場創(chuàng)新燈會成為“網紅打卡地”。今年年初，海安圍繞“春日踏青季”推出“家門口的好‘趣’處”海安小微景點發(fā)現之旅，瑞海文旅在江淮文化園打造新春燈會，不僅有璀璨燈組，更創(chuàng)新加入漢服主題周、民樂沉浸式表演等活動。這場燈會累計吸引9.45萬人次參與。

商圈是城市消費的“主陣地”，海安則通過“文藝賦能”讓商圈煥發(fā)新活力。年初以來，萬達廣場、喜潤城、星湖001等商圈，累計舉辦“舞動江海 禮贊華誕”廣場舞展演等文化活動超80場，直接拉動消費超2000萬元。

文博場館更從“高冷展覽地”變身“可體驗、可消費”的文化空間。南通扎染博物館與華藝集團的服裝體驗大廳相連，自去年9月開放以來，便以“非遺技藝+智能制造+文旅體驗”為定位，設置扎染體驗區(qū)、產品展銷區(qū)。國慶假期，市民朱興喬在工藝師指導下，花1小時完成了一條扎染方巾，又購買了扎染玩偶送給朋友：“親手做的有紀念意義，買的也有海安特色。”截至目前，南通扎染博物館接待游客超3萬人次，帶動工業(yè)旅游銷售突破5000萬元。

產業(yè)融合：將“單一產品”轉化為“多元鏈條”

海安不滿足于單一文旅場景的創(chuàng)新，更以“文旅”為紐帶，串聯工業(yè)、農業(yè)、商業(yè)等產業(yè)，通過“體驗+消費”“展示+銷售”的模式，將單一產品轉化為多元消費鏈條，實現“一業(yè)興帶動多業(yè)旺”。

“沒想到蠶絲能做面膜、做家紡，傳統(tǒng)技藝和現代科技結合得這么好！”在鑫緣絲綢大健康園，上海游客李女士體驗了蠶絲被制作工藝后，一口氣購買了絲巾、蠶絲面膜等產品，消費近1200元。作為海安“文旅+工業(yè)”的典范，鑫緣絲綢大健康園將絲綢文化展示、生產流程參觀、產品體驗銷售串聯成線，今年以來接待游客超15萬人次，帶動產品銷售額同比增長25%。

農業(yè)與文旅的融合，讓鄉(xiāng)村成為“消費新目的地”。雅周鎮(zhèn)許家莊村依托“藕魚共養(yǎng)”生態(tài)農業(yè)模式，打造了“采蓮?挖藕?開蚌”主題研學游項目。10月5日，來自海安市城南實驗小學、海安市實驗小學的20名學生在這里體驗挖藕，孩子們卷起褲腳踩進荷塘，順著荷葉根須挖出蓮藕，興奮地呼喊：“原來蓮藕是這樣長的！”活動結束后，家長們紛紛購買新鮮蓮藕、菱角，還有的預訂了明年的研學名額。許家莊村黨總支書記陳華介紹：“以前農產品只能靠批發(fā)，現在通過文旅體驗，游客不僅來玩，還會買走農產品，每畝地增收近2000元。”年初以來，海安依托農業(yè)、紅色資源打造研學線路5條，開展活動約15場，參與人數超2000人。

惠民長效：從“一陣風”變?yōu)椤八募撅L”

文旅拉動消費，短期靠活動，長期靠黏性。海安開通“文化共享”“展覽有約”“藝術普及”“大家悅讀”“非遺新繹”五大文化“直通車”。載著文藝大餐的直通車深入各區(qū)鎮(zhèn)、商圈、鄉(xiāng)村，舉辦“家門口賞好戲”、美術講座、廣場舞培訓、四季“村晚”等活動超千場，惠及群眾近30萬人。在譚港村文化大舞臺，一場包含省級非遺“海安花鼓”、戲曲選段的惠民演出結束后，村民們圍在村口的非遺攤位前，購買麻蝦醬、小磨麻油等特產?！耙郧耙磳I(yè)演出得去市區(qū)，現在在家門口就能看，還能買本地特產，太方便了！”村民張大爺一次買了3瓶麻蝦醬，準備送給城里的親戚。這種“演出+消費”的模式，讓文化惠民與鄉(xiāng)村消費形成良性互動。

高品質的文化活動更能吸引人流、帶動“鏈式消費”。10月4日，一群上海游客正在參觀韓公館，不時有人在“致敬祖國——走進韓公館 讀懂家國情”的打卡點前留影。海安市博物館館長吉加明說，這個假期韓公館、博物館每天的人流量都在1500人次以上。海安還創(chuàng)新活動聯動模式，憑“蘇超”賽事、群星演唱會票根可免費參觀特展，僅“蘇超”賽事期間，平均每周末客流量達2000人次，實現“一場活動帶動一串消費”。

針對不同群體的精準服務，更讓文旅消費有了穩(wěn)定“客群”。今年9月，海安開展“千名學子家長看海安”活動，組織南通理工學院海安校區(qū)300多名新生和家長，參觀蘇中七戰(zhàn)七捷紀念館、鑫緣大健康園等景點。此外，海安還針對老年人推出“文博漫游”線路，針對親子家庭推出“非遺體驗”套餐，全年服務各類群體超10萬人次，培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的文旅消費客群。