2026，歲在丙午，駿馬“宋”福而至。

馬，是刻在中國(guó)人文化基因里的奮進(jìn)圖騰。它是“車(chē)如流水馬如龍”的市井繁華，是“快馬加鞭未下鞍”的奮進(jìn)姿態(tài)，更是“春風(fēng)得意馬蹄疾”的美好期許。從旅游標(biāo)志“馬踏飛燕”的天馬行空，到杭州自古“東南形勝”所孕育的開(kāi)拓精神，“馬”的內(nèi)涵與這座城市的脈搏深度共鳴。當(dāng)馬的精神遇見(jiàn)宋的風(fēng)雅，一場(chǎng)專屬于杭州的春節(jié)儀式，便在千年傳承中煥發(fā)新的生機(jī)——這不僅是一場(chǎng)慶典，更是一次古今交融的文化復(fù)興，一條連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的情感紐帶。

1月23日晚，由杭州市文化廣電旅游局、杭州市上城區(qū)人民政府共同主辦的“百駿迎新·2026‘宋’福杭州年”啟動(dòng)儀式，在湖濱步行街西子廊橋舉行。伴隨著滿載福氣的“馬燈福氣船”緩緩啟航，以及“馬上錢(qián)潮”的銅藝巨制驚艷亮相，一幅生動(dòng)鮮活的杭州新春文旅“百駿圖”徐徐展開(kāi)——三大事件、五大產(chǎn)品、六大場(chǎng)景、百項(xiàng)活動(dòng)，在為期兩個(gè)月的時(shí)間里，將傳統(tǒng)年味、宋韻美學(xué)與現(xiàn)代文旅創(chuàng)新有機(jī)融合，開(kāi)啟一場(chǎng)貫穿整個(gè)春節(jié)的沉浸式文化盛宴，邀市民游客共赴一場(chǎng)跨越時(shí)空、充滿樂(lè)趣的“宋”福杭州年。

01.馬年開(kāi)新局：湖上燈影里，藏著流動(dòng)的宋畫(huà)

春節(jié)的儀式感，不只在張燈結(jié)彩的街頭巷尾，更在一座城市為煥新傳統(tǒng)所投入的匠心與巧思。

“宋”福杭州年這個(gè)新春文旅IP，經(jīng)過(guò)多年打磨，始終以多維視角生動(dòng)呈現(xiàn)人文與經(jīng)濟(jì)“雙向奔赴”的杭州發(fā)展新形態(tài)，成為杭州春節(jié)期間一張閃亮的城市文化名片。它并不僅僅是一場(chǎng)熱熱鬧鬧的節(jié)慶活動(dòng)，還是一扇窗，讓市民游客在豐富多元的體驗(yàn)中讀懂杭州的過(guò)去與未來(lái)。在加快建設(shè)“世界一流的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市”的征程中，這場(chǎng)文化盛宴助力“文化+旅游”融合發(fā)展，最終匯聚起生生不息的城市脈動(dòng)。

1月23日傍晚，“百駿迎新·2026‘宋’福杭州年”啟動(dòng)。今年活動(dòng)采用“3+5+6+N”的整體框架，即通過(guò)“三大事件、五大產(chǎn)品、六大場(chǎng)景、百項(xiàng)活動(dòng)”，打造杭州新春文旅“百駿圖”。

當(dāng)天，30艘點(diǎn)亮西湖的“馬燈福氣船”再度啟航，成為冬日西湖夜色中的點(diǎn)睛之筆。杭州本土知名文創(chuàng)品牌“王的手創(chuàng)”特別為“福氣船”定制了全新系列馬燈，將傳統(tǒng)燈彩扎制工藝與宋代美學(xué)元素巧妙融合，既保留古典韻味，又融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，猶如流動(dòng)的宋畫(huà)，為市民游客呈現(xiàn)一場(chǎng)穿梭于光影之間的詩(shī)畫(huà)巡游。

此次活動(dòng)延續(xù)往年的公益惠民傳統(tǒng)，市民游客可通過(guò)抽獎(jiǎng)的方式，獲得福氣船專享體驗(yàn)資格。活動(dòng)分兩個(gè)階段開(kāi)展：第一階段為2026年1月23日至29日（春節(jié)前），第二階段為2026年2月17日至23日（正月初一至初七春節(jié)假期），全程共計(jì)14天。活動(dòng)期間每天提供58個(gè)免費(fèi)船次，每位中獎(jiǎng)?wù)呖瑟?dú)享一艘福氣船，也可以帶著家人朋友，在船工的搖櫓聲中，悠然欣賞西湖夜景，感受“船在畫(huà)中游，燈在水上流”的詩(shī)意時(shí)光。

同一天，由熔銅藝術(shù)家、中國(guó)工藝美術(shù)大師朱炳仁創(chuàng)作的杭州新春專屬《馬上錢(qián)潮》銅雕裝置亮相湖濱步行街，成為杭州新春的文化新景。這個(gè)融合傳統(tǒng)銅雕技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)的藝術(shù)作品，以奔騰駿馬與錢(qián)塘潮涌為意象，生動(dòng)詮釋“勇立潮頭”的杭州精神，為新春佳節(jié)增添了濃厚的藝術(shù)氛圍與文化底蘊(yùn)。

“作品取名《馬上錢(qián)潮》，諧音‘馬上有錢(qián)潮’。”朱炳仁解釋，“杭州因水而興，錢(qián)塘江是這座城市寶貴的財(cái)源活水。作為杭州人，我嘗試以當(dāng)代潮玩藝術(shù)風(fēng)格，重新詮釋‘馬’的奮進(jìn)與‘潮’的活力。這既是對(duì)大家新年財(cái)源滾滾的祝愿，也是對(duì)杭州‘勇立潮頭’精神的致敬?！?/p>

一邊是搖曳湖上的溫暖馬燈，一邊是矗立街頭的銅雕巨制，這一動(dòng)一靜，共同構(gòu)筑起“宋”福杭州的獨(dú)特風(fēng)景線。然而，杭州的新春文旅“名場(chǎng)面”遠(yuǎn)不止于此。

1月中旬起，70余面精心設(shè)計(jì)的“馬年封面墻”已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)在杭州的街區(qū)、景區(qū)、酒店、鄉(xiāng)村、文化館、圖書(shū)館、博物館等公共空間，畫(huà)面巧妙融合宋韻紋樣與駿馬意象，等待市民游客拍下專屬的“年度記憶”。

“鏡游杭州”項(xiàng)目于春節(jié)前啟動(dòng)，傳統(tǒng)年味加載“科技buff”，可謂開(kāi)局即有新意。該項(xiàng)目將杭州文旅智能體“杭小憶”與Rokid樂(lè)奇智能眼鏡相結(jié)合，為游客提供“從風(fēng)景到場(chǎng)景”的沉浸式游覽杭州新體驗(yàn)。杭州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，市民游客戴上眼鏡，可一眼走入歷史長(zhǎng)河，隨時(shí)呼喚旅游搭子“杭小憶”提供行程規(guī)劃、導(dǎo)航導(dǎo)覽、多語(yǔ)種翻譯，還能隨手抓拍一鍵生成旅行Vlog，首批推出良渚博物院、南宋德壽宮遺址博物館、橋西歷史街區(qū)等8個(gè)服務(wù)點(diǎn)。

02.全域探“福盒”：百余場(chǎng)活動(dòng)總有一款讓你心動(dòng)

真正的年味，蘊(yùn)于萬(wàn)家燈火，也藏于四方風(fēng)土。

2026“宋”福杭州年構(gòu)建起一幅層次豐富、動(dòng)靜皆宜的新春圖景：三大事件即“福耀杭州”迎新年、跟著《太平年》游杭州、浙BA榮耀時(shí)刻；五大產(chǎn)品深度融合富陽(yáng)、臨平、淳安、蕭山、建德的新春民俗活動(dòng)；六大場(chǎng)景覆蓋演藝、出行、燈會(huì)、街區(qū)、書(shū)香、市集等多元體驗(yàn)；百項(xiàng)“一區(qū)一品”活動(dòng)則聯(lián)動(dòng)全市，從西湖到富春江畔鋪展出一幅鮮活的全域年味長(zhǎng)卷。

最新推出的五大春節(jié)產(chǎn)品，將散落于杭州各地的特色年俗串聯(lián)成線：在富陽(yáng)龍門(mén)古鎮(zhèn)，游客可參與趣味尋寶，品味“龍門(mén)三寶”，感受非遺竹馬巡游的磅礴氣勢(shì)；在臨平塘棲古鎮(zhèn)，聲勢(shì)浩大的踩街巡游帶來(lái)最醇厚的傳統(tǒng)年味；淳安的“湖上過(guò)大年”，則以無(wú)人機(jī)星河秀與絢爛煙花，讓游客在千島湖上感受極具儀式感的春節(jié)；蕭山樓塔古鎮(zhèn)邀您親手制作小馬飛燈，品嘗“十大碗”，并登高望遠(yuǎn)；建德壽昌古鎮(zhèn)則巧妙融合熱鬧巡游、長(zhǎng)桌壽宴與靜謐森林健步，呈現(xiàn)“動(dòng)靜結(jié)合”的生動(dòng)畫(huà)卷。以上產(chǎn)品及線路于1月24日起在“游俠客”旅游平臺(tái)正式開(kāi)售。

值得聚焦的是，杭州百余場(chǎng)“一區(qū)一品”特色活動(dòng)次第展開(kāi)——今年的春節(jié)“大戲”沒(méi)有旁觀者，每個(gè)人都能找到自己的“入戲”方式。

喜歡傳統(tǒng)年味的，可以去西湖邊逛吳山祈福燈會(huì)、趕靈山廟會(huì)，或到余杭看一場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的瓶窯板凳龍；追求新潮體驗(yàn)的，可以夜游德壽宮、打卡運(yùn)河非遺市集，或在蕭山圍爐煮茶、在濱江看戲劇、在富陽(yáng)參與“神馬動(dòng)物嘉年華”、在淳安啤酒小鎮(zhèn)盡情狂歡；愛(ài)湊熱鬧的，還可以去錢(qián)塘下沙的“舞林大會(huì)”、臨安的“村K”大賽、建德欽堂的“我們的村晚”……

從城區(qū)到鄉(xiāng)野，從經(jīng)典到新潮，這些活動(dòng)串起了杭州春節(jié)的“千面風(fēng)采”，讓市民游客轉(zhuǎn)角就能遇見(jiàn)最地道的年味。

03.上城“大禮包”：多重福利解鎖宋韻新春副本

當(dāng)人們追尋年味來(lái)到杭州，上城區(qū)作為本次啟動(dòng)儀式的舉辦地和宋韻文化核心承載區(qū)，早已準(zhǔn)備好了一份誠(chéng)意滿滿的“相遇”。這里精心構(gòu)筑了文旅體深度融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，圍繞“最杭州·最年味”主題，通過(guò)“一個(gè)主題、三項(xiàng)內(nèi)容、六大場(chǎng)景”的“136”體系，送出看得見(jiàn)、摸得著、可體驗(yàn)的實(shí)在福氣。

上城的“送?！?，是立體而多元的。它通過(guò)“活動(dòng)送?！保谇搴臃?、德壽宮、各大商圈舉辦百余場(chǎng)集章打卡、主題市集與文藝演出；通過(guò)“賽事送?！?，巧妙結(jié)合城市足球聯(lián)賽等高人氣體育賽事，推出“跟著賽事游上城”的住餐優(yōu)惠，激活消費(fèi)新動(dòng)能；更通過(guò)“政策送?！?，真金白銀發(fā)放消費(fèi)券，誠(chéng)意邀請(qǐng)游客“住下來(lái)、慢慢游”。同時(shí)，上城區(qū)特別推出千份“馬”上有禮福氣盲盒，內(nèi)含文創(chuàng)好禮與消費(fèi)券，讓市民游客把滿滿的福氣與驚喜帶回家。

此外，上城區(qū)聚焦“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比兀到y(tǒng)構(gòu)建了“六大場(chǎng)景”。基于AI賦能智慧文旅，又與螞蟻集團(tuán)“靈光”App開(kāi)展戰(zhàn)略合作，以AI賦能智慧文旅，讓旅程規(guī)劃、導(dǎo)航導(dǎo)覽變得簡(jiǎn)單便捷。1月23日同步亮相的“宋”福市集，將非遺手藝、年節(jié)好物、現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)福等豐富內(nèi)容匯聚一堂，現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)50個(gè)創(chuàng)意攤位打造出“好看、好玩、好買(mǎi)”的趣味空間，迅速成為年輕人打卡體驗(yàn)的潮流聚集地。

馬年奔騰，宋韻流芳，一場(chǎng)屬于杭州的春節(jié)儀式，在新舊交融中煥發(fā)出時(shí)代光彩。2026“宋”福已至，杭州邀請(qǐng)市民游客共同解鎖這份融合古典雅趣與潮流玩法的城市新春指南，在煙火氣與文藝范交織的杭州街巷里，重新認(rèn)識(shí)杭州。