冬日的上海，梧桐葉落，街頭卻熱鬧升騰。誰(shuí)能想到，一場(chǎng)“寫(xiě)攻略”的比賽，能在上海掀起一片熱潮。
11月18日啟動(dòng)的“旅選上海超級(jí)精彩”第一屆旅游攻略超級(jí)大賽，不到一個(gè)月就交出亮眼成績(jī)單：專(zhuān)業(yè)組報(bào)名超4200組，社會(huì)組近4700組，抖音話題播放量沖破1.9億次。更讓人意外的是消費(fèi)端的即時(shí)反饋——徐匯區(qū)游客接待量同比猛漲40%，青浦區(qū)攬金6.21億元，楊浦區(qū)部分景區(qū)客流環(huán)比暴增160%。
試問(wèn)一場(chǎng)比賽，怎么就成了冬日文旅市場(chǎng)的“引爆器”?
雙賽道協(xié)同：讓專(zhuān)業(yè)與民間“雙向奔赴”
翻開(kāi)“旅超”的參賽名單，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩張截然不同的面孔。
在專(zhuān)業(yè)組里，全市1903家旅行社中有1771家報(bào)名，占比超九成。808組酒店、678名持證導(dǎo)游組成龐大的文旅“正規(guī)軍”，輸出經(jīng)過(guò)精心打磨的標(biāo)準(zhǔn)化線路——家庭游如何安排三日行程，商務(wù)客人在哪里體驗(yàn)地道海派風(fēng)情，入境游客怎樣一站式感受“中國(guó)式風(fēng)景”。
在社會(huì)組的賽道上，參賽者身份更加多元。用鏡頭記錄城市角落的大學(xué)生，周末熱衷Citywalk的白領(lǐng)，樂(lè)于分享“老上海秘境”的退休市民……他們曬出的，是那些藏在街巷深處、官方攻略里不會(huì)寫(xiě)的“寶藏地標(biāo)”。
可以說(shuō)，專(zhuān)業(yè)組筑牢品質(zhì)底座，確保游客獲得可靠高效的體驗(yàn)；社會(huì)組負(fù)責(zé)挖掘“隱藏款”，用短視頻、圖文呈現(xiàn)小眾秘境、非遺體驗(yàn)、冬日美食。二者疊加，不僅構(gòu)建起“經(jīng)典地標(biāo)+個(gè)性攻略”的全域供給體系，更呼應(yīng)了當(dāng)下旅游消費(fèi)的深層變化。
今年以來(lái)，上海多次就加大引客來(lái)滬、開(kāi)展“多日旅游”、延長(zhǎng)過(guò)夜時(shí)間等提出明確要求，通過(guò)打造“可感知、可參與、可回味”的城市文旅生態(tài)，讓游客從“故事與讀者”變?yōu)椤肮适鹿矂?chuàng)者”，從而更好地推動(dòng)文旅消費(fèi)從“流量吸引”向“留量沉淀”轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)成為“世界級(jí)文旅目的地”的跨越?。
福利矩陣落地：從“種草”變?yōu)椤鞍尾荨?/strong>
賽事火熱，但若只停留在“曬攻略”層面，熱度難以轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)。上海的解法是：讓福利下得更密、更準(zhǔn)。
徐匯區(qū)賽事啟動(dòng)不到一個(gè)月，全區(qū)賓旅館接待入住25萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)10.94%；入境游客入住超2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)50%；重點(diǎn)時(shí)段游客接待量同比激增40%，旅游收入同比增長(zhǎng)20%。青浦區(qū)主要景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)27.18%，旅游收入同比增長(zhǎng)21.64%；金山區(qū)主要景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)26%，旅游收入同比增長(zhǎng)18%。黃浦區(qū)參與優(yōu)惠景區(qū)游客人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)23%，酒店本周客房平均出租率超95%，環(huán)比增長(zhǎng)5%；楊浦區(qū)參與優(yōu)惠景區(qū)游客人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)160%，酒店平均出租率達(dá)91%、增長(zhǎng)12%。
數(shù)字背后，是各區(qū)聯(lián)動(dòng)釋放的政策紅利——景區(qū)免費(fèi)或半價(jià)、酒店折扣、演藝優(yōu)惠、65歲以上老人免票……福利覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，精準(zhǔn)適配不同群體的冬季出行需求。
傳統(tǒng)文旅推廣往往“種草”歸種草、“消費(fèi)”歸消費(fèi)，中間隔著轉(zhuǎn)化鴻溝?！奥贸钡膬r(jià)值在于用賽事引流、福利留客，縮短“種草”到“消費(fèi)”的路徑，讓熱度即時(shí)兌現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)效益。
創(chuàng)新賦能：當(dāng)“AI音樂(lè)”遇上“文旅IP”
如果說(shuō)雙賽道和福利矩陣是“規(guī)定動(dòng)作”，那么AI音樂(lè)賽道的設(shè)立則是“自選動(dòng)作”。
賽事創(chuàng)新開(kāi)辟AI作曲賽道，邀請(qǐng)大眾以AI為筆，圍繞上海文旅資源與地域特色創(chuàng)作專(zhuān)屬歌曲。截至12月10日，參賽AI歌曲及二創(chuàng)視頻播放量累計(jì)超140.5萬(wàn)次，創(chuàng)作AI歌曲超800首。蘇州河的波光、外灘的夜色、弄堂的煙火氣，都被譜成旋律在網(wǎng)絡(luò)傳唱。徐匯區(qū)AI參賽歌曲超80首，位居各區(qū)之首。
音樂(lè)是情感載體，也是記憶錨點(diǎn)。當(dāng)一首朗朗上口的歌曲與城市形象綁定，傳播力遠(yuǎn)超圖文攻略。
與AI音樂(lè)并行的是“心動(dòng)系列”計(jì)劃，正在聯(lián)動(dòng)抖音平臺(tái)策劃元旦以“心動(dòng)打卡”為主題串聯(lián)各區(qū)域特色路線，節(jié)后還將發(fā)布“樂(lè)游·抖音”必吃、必住、必打卡等“心動(dòng)榜單”，為市民游客出行、消費(fèi)提供參考。
全民共創(chuàng)：做城市故事的“原生講述者”
“旅超”的另一關(guān)鍵詞是“共創(chuàng)”。
傳統(tǒng)文旅推廣是官方主導(dǎo)、單向輸出，“旅超”打破了這一模式。市民、游客、企業(yè)都成為城市故事的“原生講述者”，內(nèi)容更具真實(shí)性和感染力。
抖音“#域見(jiàn)上?！辈シ帕砍?.9億次，“#域見(jiàn)徐匯”閱讀量破百萬(wàn)，“#域見(jiàn)奉賢”播放量超2270.5萬(wàn)次……流量背后，是成千上萬(wàn)普通市民用自己的視角講述上海。
將城市特色場(chǎng)景融入旅游線路，拓寬產(chǎn)品的文化維度與體驗(yàn)深度?！奥贸闭沁@一理念的實(shí)踐——讓市民成為文化傳播者，讓真實(shí)體驗(yàn)成為最有說(shuō)服力的推薦。
為降低參與門(mén)檻，賽事設(shè)置優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、互動(dòng)參與獎(jiǎng)等多元獎(jiǎng)項(xiàng)，配套抖音創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，同時(shí)通過(guò)權(quán)威媒體發(fā)布和各區(qū)官方福利保障，為優(yōu)質(zhì)攻略背書(shū)，將上海文旅傳播從“官方敘事”轉(zhuǎn)向了“全民共創(chuàng)”，這讓城市形象更立體、更可親，也能有效激發(fā)更多的游客的探索欲與分享欲?。
有效轉(zhuǎn)化：從“短期引爆”到“長(zhǎng)期受益”
賽事熱度終會(huì)消退，如何讓成果沉淀為可持續(xù)資源?
“旅超”的答案是：將優(yōu)秀作品納入上海文旅長(zhǎng)期推廣體系。2026年1月18日大賽收官后，獲獎(jiǎng)作品將通過(guò)上海電視臺(tái)頒獎(jiǎng)和路演帶貨集中展示，并與優(yōu)秀創(chuàng)作者建立長(zhǎng)期合作。
錦江集團(tuán)將優(yōu)質(zhì)攻略轉(zhuǎn)化為可銷(xiāo)售的旅游產(chǎn)品，推出近70個(gè)路線或產(chǎn)品，涵蓋“城市漫步”“海派年味”等主題，通過(guò)官方微信商城、App及抖音等渠道推廣，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即產(chǎn)品、流量即訂單”的直接轉(zhuǎn)化。
東湖集團(tuán)明確從“產(chǎn)品思維”向“市場(chǎng)思維”轉(zhuǎn)型，計(jì)劃落地3至4天深度游產(chǎn)品，突出“酒店即目的地”理念，讓酒店超越住宿功能，成為可沉浸、可體驗(yàn)的文化目的地。
賽事搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、游客受益，三方在良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)共贏。各區(qū)也在推動(dòng)優(yōu)秀攻略的產(chǎn)品化開(kāi)發(fā)，徐匯區(qū)探索建立旅超創(chuàng)作庫(kù)，松江區(qū)提前謀劃元旦、春節(jié)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，讓大賽熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)流量和產(chǎn)業(yè)增量。
城市發(fā)展：“小攻略”撬動(dòng)“大文旅”
回望這場(chǎng)“旅超”，意義或許早已超越了賽事本身。
上海選擇“攻略”這個(gè)最接地氣的載體，一方面契合消費(fèi)者自主規(guī)劃、個(gè)性體驗(yàn)的偏好；另一方面以“雙賽道+多福利+強(qiáng)轉(zhuǎn)化”模式，串聯(lián)資源、創(chuàng)意與消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)文旅商體展深度融合。
隨著元旦、春節(jié)臨近，“旅超”將持續(xù)釋放紅利。12月18日至29日，“旅選上海超級(jí)元旦”大直播以“每日雙區(qū)”模式展開(kāi)；2026年1月1日至3日，“心動(dòng)打卡”活動(dòng)將在全市16區(qū)和臨港新片區(qū)鋪開(kāi)。打造中國(guó)入境旅游第一站、都市旅游首選地——這是上海的文旅藍(lán)圖。而“旅超”正是此藍(lán)圖上一個(gè)生動(dòng)注腳。
從梧桐區(qū)到蘇州河，從弄堂小食到AI創(chuàng)意菜，這場(chǎng)以“攻略”為筆、以城市為卷的文旅創(chuàng)新實(shí)踐，最終指向的是一個(gè)更深層的命題——當(dāng)千萬(wàn)市民的視角與專(zhuān)業(yè)的力量交織，當(dāng)AI旋律與市井煙火共鳴，上海的文旅消費(fèi)便完成了從“流量經(jīng)濟(jì)”到“情感經(jīng)濟(jì)”的蝶變，同時(shí)上海這座超大型城市也書(shū)寫(xiě)出了一種全新的城市敘事范式。
