千年儺戲的鼓點在九華天池儺仙鎮(zhèn)廣場擂響，現(xiàn)代路亞的釣竿在詩意杏花村劃出弧線，古村老宅里咖啡與火鍋的香氣交織飄散……這些充滿張力的場景，是貴池回答“如何因地制宜推動文化和旅游深度融合，打造全國全域旅游的先行區(qū)”這一“創(chuàng)新之問”的生動實踐。
??山水田園與現(xiàn)代休閑融合發(fā)展、鄉(xiāng)土風貌與品質生活和諧共生，今年1—10月，貴池區(qū)游客接待量同比增長4 .57% ，旅游收入同比增長7.1%。坐擁豐富山水文化資源的貴池，正以融合為筆，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)、做新文旅，繪就一條文化為魂、資產(chǎn)為基、業(yè)態(tài)為用的創(chuàng)新發(fā)展路徑。
??從陳列到體驗
??文化基因煥發(fā)新生
??創(chuàng)新之根，在于深挖并激活深植于土地的文化底蘊。儺戲的鏗鏘鼓點、杏花村的千年詩韻、貴池民歌的婉轉調子……貴池從不缺少文化底蘊，如何讓這些陳列在典籍與田野中的“靜態(tài)歷史”真正走進現(xiàn)代旅途？近年來，區(qū)文化和旅游局與池州學院合作，實施“文化基因解碼工程”，對重點文化元素進行系統(tǒng)梳理與登記，形成12篇深度解碼報告，為文化活化注入學術智慧。
??解碼，是為了更好地賦能。在杏花村文化旅游區(qū)，詩詞文化的解碼拉開了研學游的序幕，區(qū)文化和旅游局聯(lián)合市研學旅行研究中心及景區(qū)，將詩詞與生物多樣性、農(nóng)耕文化等元素融合，開發(fā)出多種研學課程，吸引池州及周邊多所學校師生來此開展研學游。距離主城區(qū)不遠的九華天池儺仙鎮(zhèn)景區(qū)，就抓住了貴池“無儺不成村”的民間記憶，以“非遺+旅游”作為活化經(jīng)典的關鍵切口，通過“文化+商業(yè)+演藝”互動演出模式打造的沉浸式文旅新IP，讓古老非遺成為可感可觸的旅游體驗。
??為注入獨一無二、根植本土的文化靈魂，該區(qū)創(chuàng)新采用政府購買服務方式，支持本地“山湖儺”高蹺馬表演團隊常態(tài)化進駐景區(qū)，不僅讓本地“土班子”登上面向全國游客的舞臺，更有效避免了景區(qū)業(yè)態(tài)同質化。
??“儺舞的儀式感和古鎮(zhèn)夜色完美融合，令我們大開眼界！”來自合肥的游客尹恩哲的贊嘆，印證了“非遺+旅游”的感染力。開業(yè)以來，儺仙鎮(zhèn)持續(xù)火爆，據(jù)不完全統(tǒng)計，已累計接待游客超53萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入3683.4萬元。這些經(jīng)過“解碼、轉譯、賦能”的文化基因，正成為吸引游客駐足貴池各大景區(qū)的最深層次理由。
??從沉睡到沸騰
??存量資源集體蘇醒
??創(chuàng)新之要，在于將沉睡的存量資產(chǎn)有效轉化為高質量發(fā)展的澎湃增量。今年國慶、中秋假期，貴池和美鄉(xiāng)村精品示范村成了市民向往的“世外桃源”。
??在涓橋鎮(zhèn)紫巖村，郵驛古風邂逅現(xiàn)代咖啡香，游客楊棹琪帶著一家人在草坪上度過了愜意的一天，感嘆道：“這里離城區(qū)近，玩法多，孩子開心，我們也放松。”墩上街道羅城村的渚湖姜露營地則化身連續(xù)八天不重樣的Live現(xiàn)場，民歌與流行交織，傳統(tǒng)與年輕碰撞，游客白天看老宅，晚上圍著篝火聽歌，流連忘返。而馬衙街道金山村則巧妙借力“寵物經(jīng)濟”熱潮，貓主題雕塑點綴稻田，游客手持“貓村護照”打卡，在貓事館體驗手作樂趣… …
??面對鄉(xiāng)村閑置房屋、自然資源這些“沉睡的財富”，該區(qū)以和美鄉(xiāng)村精品示范村建設為契機，打包整合閑置資源，“一村一策”引入專業(yè)運營，為每個村莊找到獨特的市場定位與“流量入口”，讓美麗鄉(xiāng)村持續(xù)產(chǎn)出“美麗經(jīng)濟”。
??創(chuàng)新思維讓老牌景區(qū)重煥新生。在牌樓鎮(zhèn)，“華東第一洞”大王洞完成了一場奇幻蛻變。景區(qū)引入“西游記”主題，運用3D M apping投影技術，讓光影在天然溶洞中講述故事，打造出“西游幻境”沉浸式體驗。“仿佛走進了神話電影！”來自江蘇的游客周志玲感嘆道。升級后，景區(qū)暑期日均接待游客超500人次，游客量同比增長30%，省外游客占比達40%，實現(xiàn)了從區(qū)域性景點到網(wǎng)紅打卡地的跨越。
??從觀光到生活
??山水間孕育新消費
??創(chuàng)新之形，最終體現(xiàn)在根植于田園肌理的多元化、高品質消費場景里。
??該區(qū)立足本土文化與空間載體，以都市級的品質追求和創(chuàng)意設計，在山水間培育吸引新一代消費者的復合業(yè)態(tài)。今年以來，多場以“尋找鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)主理人”為主題的沙龍活動在文旅資源豐富的鄉(xiāng)村陸續(xù)開展，一批創(chuàng)意主理人帶著品牌與靈感而來，將一個個城市消費品牌以不破壞鄉(xiāng)土氣質的方式“移植”并深度“扎根”于貴池鄉(xiāng)村。
??今年下半年，咖啡主理人姚靜在牌樓鎮(zhèn)穿山村開的“雲(yún)山里”咖啡館在社交平臺“火出圈”，不少游客專程驅車數(shù)十公里前來體驗，只為享受一段手捧咖啡、細品烘焙的田園文藝慢生活。而在馬衙街道金山村，打卡熱潮由“村鍋”掀起，“以前的火鍋店是在城里造田園景，現(xiàn)在咱直接把店搬進真風景里。”火鍋主理人王捷說，他的“金山野火鍋”將店面開進農(nóng)家院落，炭火銅鍋里沸騰著本地食材的鮮香，配上周邊的稻田青山、周末的煙花與民謠，僅國慶假期營業(yè)額便突破17萬元。
??將產(chǎn)業(yè)融合推向更高維度與專業(yè)高度的，是貴池“文旅+”戰(zhàn)略的深度探索，杏花村路亞基地的誕生與成長是該區(qū)在“文旅+體育”領域的創(chuàng)新突破。該區(qū)敏銳捕捉到路亞運動的風靡趨勢，依托杏花村800畝開闊水域與詩意背景，引入專業(yè)團隊，打造集賽事、培訓、休閑于一體的國家級路亞基地。自去年試運營以來，基地已承辦包括LCC國家一類賽事在內(nèi)的十多場專業(yè)比賽，吸引眾多來自新疆、云南等地的釣手，綜藝節(jié)目《一起路亞吧》還在此錄制海選環(huán)節(jié)。此外，基地通過提供導釣服務、開設青少年培訓課程，將專業(yè)賽事經(jīng)濟延伸為大眾可參與的休閑旅游產(chǎn)品，成功構建起“專業(yè)賽事驅動、大眾休閑跟進”的良性循環(huán)。
??從千年儺戲的活態(tài)傳承，到和美鄉(xiāng)村精品示范村的整村運營，再到路亞賽事與田園咖啡的跨界融合——貴池以一場貫穿文化解碼、資源盤活、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的系統(tǒng)實踐，回應著時代的“創(chuàng)新之問”。
??當前，文旅消費正邁向情感與體驗驅動的新階段。貴池將持續(xù)搶抓長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略機遇，以創(chuàng)新持續(xù)激活發(fā)展動能，把散落的景點串點成線、連線成面，讓山水與文化在科技賦能與創(chuàng)意加持下深度融合，與八方賓朋共同書寫新時代農(nóng)文旅融合發(fā)展的華彩新章。