??記者 李寶花 吳衛(wèi)群 王力

??馬年春節(jié)，一場場規(guī)?？涨暗暮Ｅ杉文耆A、促消費活動，既豐富眾多市民假日選擇，也吸引了全國乃至全球游客來滬歡度新春。

??“百馬迎新”氛圍濃

??馬年新春，上海消費市場紅紅火火，消費市場大數(shù)據(jù)實驗室數(shù)據(jù)顯示，2月15日—22日期間，上海線上線下消費603.5億元，同比增長12.8%。其中，線下消費金額365.5億元，同比增長15.4%。線上消費金額238.0億元，同比增長8.9%。

??此外，上海離境退稅銷售額8000余萬元，同比增長1.5倍。俄羅斯、韓國、美國游客退稅金額靠前。另據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)，外地來滬消費金額173.9億元，同比增長5.4%，江蘇、安徽、浙江游客分別占比22.6%、11.6%和9.6%。

??今年春節(jié)期間，各大商圈深度整合資源，營造“百馬迎新”濃厚氛圍，19個市級商圈消費金額47.8億元，同比增長12.0%；日均客流319萬人次，同比增長15.8%。

??春節(jié)期間，上海餐飲消費火爆。據(jù)美團數(shù)據(jù)，上海到店餐飲消費同比增長15.2%?！碍h(huán)球美食匯”567家商戶精心推出1136套優(yōu)選套餐，八成商戶營業(yè)額實現(xiàn)同比增長，咨詢量與點單量增長明顯。線上美食地圖賦能線下消費引流，參與線上活動的1194家商戶堂食消費額同比增長36.7%，訂單量同比增長47.4%。節(jié)前，黃浦區(qū)原云南南路的8個老字號餐飲品牌、9家門店，在毗鄰南京路步行街的后街——山西南路、福建中路及江西中路重聚開街，日均營收39.4萬元，日均接待人數(shù)1萬人次。

??今年春節(jié)前夕，上海家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補貼活動新增線下即時搖號舉措，切實提升消費者參與活動便利度。2月15日—22日，家電、數(shù)碼產(chǎn)品補貼帶動銷售2.99億元，參與企業(yè)815家。汽車以舊換新補貼活動方面，1月底報名通道開放以來，已有1.3萬人報名參加活動。閔行、靜安、普陀、嘉定等區(qū)同步推出購車補貼等促消費活動，單車最高補貼金額3000元至2萬元。

??日趨個性化品質(zhì)化

??春節(jié)期間，上海文旅市場以“旅選上海，超級新春”為主題，精心推出超2570項文旅活動。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，9天長假期間，上海共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%；實現(xiàn)吃、住、行、游、購、娛全要素旅游消費總額256.14億元，同比增長20.90%。全市賓旅館平均客房出租率達50.60%，同比提升3.1個百分點。

??春節(jié)假期，面對市民游客日趨個性化、品質(zhì)化的假日需求，上海充分發(fā)揮國際大都市文旅資源富集、場景創(chuàng)新突出的優(yōu)勢，在文博藝術(shù)、演藝娛樂、景區(qū)煥新、都市休閑等領(lǐng)域集中釋放優(yōu)質(zhì)文旅供給。

??文博場館、精品演藝場所成為假日熱門打卡地。全市各大博物館、美術(shù)館春節(jié)“不打烊”，精心推出50余場特色展覽及上百場精品美術(shù)展。上海博物館“春風騏驥：馬年生肖展”緊扣年度主題；世博會博物館“羅馬 羅馬：從奧林匹斯到卡皮托利”大型文物展，帶來跨越千年的西方文明瑰寶。歷經(jīng)三年全面升級改造的上?？萍拣^，于馬年春節(jié)前夕重磅回歸，“奇驥奔騰：馬年科技文化特展”成為親子家庭熱門選擇。

??春節(jié)的核心是年味。長假期間，上海圍繞“品一碗人間煙火”主題，將賞花燈、賞非遺、逛市集、品美食等傳統(tǒng)民俗進行現(xiàn)代化、時尚化表達，融入都市生活場景。

??春節(jié)期間，上海打造全域聯(lián)動燈會矩陣，以光影藝術(shù)點亮全城，重塑都市新春夜美學。豫園燈會《山海奇豫記·曠野篇》以精巧燈彩演繹傳統(tǒng)神話；虹口今潮8弄“駿影瑤光”海派春節(jié)燈會，將傳統(tǒng)燈彩與石庫門建筑、現(xiàn)代藝術(shù)裝置有機結(jié)合；羅店燈會、莘莊燈會及泗涇古鎮(zhèn)“光繪泗涇”光影秀，共同織就覆蓋全市、各具特色的光影網(wǎng)絡(luò)，有力拉動夜間經(jīng)濟。市區(qū)各大文商旅綜合體、核心商圈及市郊古鎮(zhèn)，紛紛開設(shè)非遺年貨市集與“大師廚房”，市民游客既可選購老字號傳統(tǒng)年貨，也能近距離觀賞本幫菜、南翔小籠等非遺美食制作技藝。

??產(chǎn)品力升級帶動客源

??長假期間，上海文旅部門將首屆“上海旅游攻略超級大賽”成果市場化落地，形成“攻略引導—產(chǎn)品供給—流量轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，進一步提升上海對全國及全球游客的吸引力。

??依托大賽優(yōu)質(zhì)攻略內(nèi)容，文旅部門與市場主體聯(lián)合研發(fā)推出“海派風情”“江南韻味”“都市潮流”三大主題、130余條春節(jié)深度游線路。產(chǎn)品跳出傳統(tǒng)打卡模式，注重文化體驗與生活方式融合，節(jié)前通過主流平臺直播預(yù)售，迅速成為假日爆款。產(chǎn)品力升級直接帶動客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化，部分旅行社入境游接待量實現(xiàn)翻倍增長。

??為精準服務(wù)在滬過年、來滬團圓的市民游客，市文旅部門推出“馬上游”系列主題IP線路。西岸夢中心“水岸新春季”、蟠龍?zhí)斓亍靶麓骸堮R廟會”、BFC外灘金融中心泡泡瑪特新春游園會、張園“步步駿達，歲馳張園”海派游園會等高品質(zhì)市集與游園活動，在全市重點文商旅地標集中亮相，為市民游客帶來兼具年味與都市格調(diào)的新春儀式感。

??區(qū)域聯(lián)動亮點紛呈，郵輪、非遺、鄉(xiāng)野體驗點亮城市副中心。長假期間，各區(qū)立足自身特色推出鮮明主題文旅活動。其中，寶山區(qū)以郵輪為核心，聯(lián)動羅店古鎮(zhèn)、商業(yè)綜合體，推出超百場活動；區(qū)內(nèi)商業(yè)體以新春廟會、元宵長桌宴、無人機光影秀等，打造“民俗+潮流+科技”消費場景。假期內(nèi)，寶山A級景區(qū)接待游客量同比增長33.78%，顧村公園接待量同比增長75%，展現(xiàn)出強勁的市場吸引力。

??鐵路返程客流迎高峰

??2月23日是春節(jié)假期最后一天，鐵路返程客流達到最高峰。當天，上海各大火車站到達旅客總數(shù)約為90.4萬人。這也是鐵路上海站單日到達客流的歷史最高紀錄。其中，上海站到達22.7萬人、上海南站11.9萬人、上海虹橋站48.2萬人、上海松江站7.2萬人。

??鐵路上海站當日增開湖南、中原、云貴、安徽、滬寧沿線等方向旅客列車110列。上海站、上海南站、上海虹橋站、上海松江站這四個大站還于2月24日0時至5時增開夜間臨客48列。

??夜間臨客運行時間長，上海站、上海虹橋站、上海南站、上海松江站四大站候車室通宵開放，并加強照明、熱水、充電等各類基礎(chǔ)保障。

??同時，上海地鐵也延長了運行時間。軌交1、2、9、10、17號線根據(jù)鐵路班次安排，將加班車延長至次日零點；24日凌晨，軌交1、2、3、4、9、10號線在首班車前后視情況加開載客列車。

??公交方面，上海開通虹橋火車站開往虹橋商務(wù)區(qū)、靜安寺、七寶、九亭4個方向的定制公交線，方便凌晨抵滬的旅客。