春節(jié)假期落下帷幕，湖州文旅交出高分答卷。根據(jù)2026年浙江省春節(jié)假期旅游經(jīng)濟分析報告，春節(jié)假期浙江省接待全域游客4604.3萬人次，同比增長24.7%。其中，湖州市全域旅游人數(shù)同比增速位居全省第一。58家省級以上旅游度假區(qū)中，長興太湖圖影、湖州太湖旅游度假區(qū)位列日均到訪量前三；49家省級夜間文旅消費集聚區(qū)中，太湖龍之夢樂園日均到訪人數(shù)居全省第一。

市文化廣電旅游局將成功歸結(jié)為3個層面的合力：以應時應景的新場景新業(yè)態(tài)激活消費動能，以可觸摸可互動的文化體驗留住游客腳步，再用有力的市場宣推將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，最終實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的質(zhì)變。

業(yè)態(tài)煥新，讓單一游進階多元鏈

“今年春節(jié)湖州增速領跑全省，得益于應時應季的產(chǎn)品供給，既有熱熱鬧鬧的演藝大戲，也有契合冬季的冰雪體驗，讓游客在湖州感受過年的鬧猛！”市文化廣電旅游局介紹。

正月初七，長興太湖龍之夢演藝城里座無虛席，新推出的大型實景演出《千秋美人·西施》場場爆滿。春節(jié)假期，太湖龍之夢推出九大室內(nèi)劇場、千場國潮演藝，接待游客達42.6萬人次，還推動銷售客房10.9萬間夜。不遠處的湖州影視城打造“日間演繹+夜間大秀+實景劇本殺”沉浸式業(yè)態(tài)，化身新中式樂園，預售期間直接沖上抖音全國熱榜。

春節(jié)假期，全市累計推出各類演出8000余場次，觀演人數(shù)超38萬人次，累計票房超3700萬元。另外，春節(jié)假期全市夜間文旅消費占比達58%，過夜游客同比增長超三成。

與此同時，冰雪經(jīng)濟成為強勁增長極。在安吉云上草原1168米海拔的滑雪場，游客縱情飛馳后可到“云上仙俠小鎮(zhèn)”與NPC互動?！吧衔缁挛绻湎蓚b小鎮(zhèn)，一天兩種體驗！”來自蘇州的王先生驚喜連連?！氨?古風”組合讓游客停留時間延長半天以上，景區(qū)春節(jié)假期接待6.88萬人次。

從長興龍之夢冰雪世界、安吉江南天池滑雪場，到市區(qū)永昌坊米高滑冰場，湖州早已實現(xiàn)“滑雪滑冰自由”的全域覆蓋，“冰雪+溫泉”“冰雪+演藝”“冰雪+美食”等融合場景人氣高漲。春節(jié)期間，全市10個冰雪旅游點位累計接待游客30.4萬人次。

年味增色，讓看風景變成品文化

夜幕降臨，南潯古鎮(zhèn)頔塘河畔燈火璀璨，一場“南潯夜宴”近日上演。游客何女士舉著手機穿梭在人群中：“我們是從上海過來的，活動很多，非常熱鬧！”在她的鏡頭里，有評彈的婉轉(zhuǎn)唱腔，還有“十里紅妝”巡游的喜慶隊伍。

這個春節(jié)，南潯古鎮(zhèn)將“非遺里尋年味”演繹得淋漓盡致。景區(qū)推出南潯夜宴、枕蓮記、評彈專場、十里紅妝等5大特色演藝，從早到晚好戲連臺。假日期間，古鎮(zhèn)累計接待游客225.1萬人次，成為長三角熱門目的地。

全域文旅的精彩不止于古鎮(zhèn)。南潯鎮(zhèn)息塘村3000盆洛陽牡丹開園迎客；練市鎮(zhèn)年味市集人氣爆棚；雙林鎮(zhèn)非遺打鐵花震撼上演；菱湖鎮(zhèn)魚燈巡游穿街過巷；和孚鎮(zhèn)荻港村民俗踩街年味濃郁……從古鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村，南潯以全域之力，讓年味無處不在。

視線轉(zhuǎn)向全市，吳興移沿山主題燈會上，自貢非遺彩燈與極光秀交相輝映；德清新市古鎮(zhèn)戲臺夜演、蠶花民俗相映成趣；安吉奇幻嘉樂比景區(qū)全新打造的“安吉老街”里，魚燈巡游穿行于人群，戚繼光抗倭實景演出熱血沸騰。

“旅游的根脈終究是文化。”市文化廣電旅游局表示，游客奔著年味而來，真正讓人留下來的，是那些可觸摸、可互動的文化體驗。

古鎮(zhèn)街巷的煙火氣讓年味“活”了起來，“博物館不打烊”則讓文化“深”了下去。正月初四，德清瓷之源博物館里，孩子們體驗木版水印，游客戴上AR眼鏡“觸摸”文物，該館的專題展吸引游客超3.3萬人次，入選2026春節(jié)版“中博熱搜榜”。歐詩漫·宋韻珍珠文化館則靠“開貝采珠”盲盒體驗，吸引了300多組親子家庭現(xiàn)場感受德清珍珠的魅力。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全市公共文化場館推出系列新春活動，累計供給1500余場次，接待市民游客28.1萬人次，同比增長12.4%。

宣推發(fā)力，讓過路客成為過夜客

春節(jié)前夕，長興太湖9號公路推出新春集章打卡攻略，將大唐貢茶院、陳武帝故宮等12個點位串珠成鏈，吸引游客沿著99公里風景道一路探索。溫州游客藍女士循著攻略行至長興小沉瀆村的冇事·藏寶閣，在太湖風光中集章留念?！耙宦纷咭宦芳饶芸达L景，又有參與感?！彼f。

“把游客引進來只是第一步，把人留下來才是真本事?！笔形幕瘡V電旅游局介紹，早在春節(jié)前，湖州就以“趣湖州過大年”為主題，全面升級91家A級旅游景區(qū)，推出“品年俗、看大戲、嘗美食”等十大主題152個文旅消費產(chǎn)品。全市文旅系統(tǒng)更是借勢小紅書、抖音發(fā)起“寶藏湖州·新春必游”推廣，“在湖州過大年”話題持續(xù)升溫，鐵佛寺古紅梅等網(wǎng)紅打卡點經(jīng)媒體傳播，吸引大量游客慕名而來。

營銷引來流量，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給才能留住人心。湖州Go?Farm體感式農(nóng)場提前引進亞洲小爪水獺等新寵，打造“村咖+萌寵”新場景，成為年輕客群新寵；吳興區(qū)長頸鹿莊園內(nèi)，投壺祈愿、篝火狂歡輪番上演，核心酒店連續(xù)10天滿房。聚焦游客高品質(zhì)需求，全市酒店民宿上新特色演出、民俗非遺等體驗產(chǎn)品，推出吃住全包福利價、伴手禮專項價等優(yōu)惠，打造“吃住游購”多鏈條融合場景。

流量最終轉(zhuǎn)化為真金白銀的“留量”。春節(jié)期間，全市重點監(jiān)測的46家旅游飯店客房平均出租率62.9%，172家等級民宿平均出租率65.6%。值得一提的是，來湖游客中省外游客占比達57.3%，其中北京、山東、廣東游客增幅明顯。

春節(jié)假期的“開門紅”只是起點。面對未來，湖州已然瞄準新的方向?！昂輰⒆龃笾苤新糜问袌?、順應萌寵經(jīng)濟、發(fā)展全齡研學游，同時優(yōu)化入境游服務，打出湖州特色牌，讓湖州成為越來越多人的旅游選擇?！笔形幕瘡V電旅游局表示。