辭舊迎新的儀式感是什么？是登高望遠討個好彩頭，置辦一身新行頭，抑或一路逛吃打卡街頭……文旅商體展資源豐富的中心城區(qū)黃浦區(qū)，將啟動全域文旅融合跨年迎新促消費活動，活動自即日起延續(xù)至2026年3月上旬，強調傳統(tǒng)年味與海派風情交融，潮流玩法與實在優(yōu)惠疊加。

　　跨界是黃浦區(qū)文旅的特色之一。譬如百年地標外灘·老市府大樓，國際藝術大展《達利×老市府：啟程》正在這里辦展。據(jù)介紹，老市府大樓將進行燈光改造，街區(qū)四角入口以中國結、蝴蝶、雪花等傳統(tǒng)吉祥元素為主，通過燈飾畫、掛樹造型燈及網(wǎng)燈勾勒出500米長的優(yōu)美建筑輪廓；同時圍繞“達利展”進行藝術聯(lián)動，馬年春節(jié)期間，線下衍生品店推出新年限定周邊，同步開啟線上銷售；內庭院的達利雕塑也會系上喜慶紅圍巾，攜手小紅書打造沉浸式游園盛會，新年俗與非遺文化表演不間斷。

　　黃浦區(qū)文化和旅游局將發(fā)布多語種短詩集，精選36個文旅地標，推薦出行場景，附帶專屬優(yōu)惠。此外，藝術嵌入街頭巷尾，推出“上街入戲·黃浦區(qū)演藝進商圈”項目，1月至2月期間，思南公館等商圈迎來《紳逗逗魔力泡泡秀》《機器人安安歷險記》等喜劇節(jié)演出，淮海中路商圈上演經典德語音樂劇《伊麗莎白》濃縮版，豫園則以傳統(tǒng)戲曲烘托新春氛圍，實現(xiàn)演藝與消費場景深度融合。

　　聚焦上海舉辦的首屆旅游攻略超級大賽，黃浦區(qū)聯(lián)動重點商圈、熱門景點參與其中，將在“旅超”元旦新春文旅大直播中為市民游客提供豫園門票、消費券、演藝大世界劇目優(yōu)惠票等。

　　據(jù)介紹，黃浦區(qū)三大主要商圈均準備了新年與春節(jié)策劃，放大特色優(yōu)勢。南京東路商圈主打全域營銷，以馬年主題貫穿街區(qū)，將沿線商業(yè)體的主題展陳和支馬路亮化工程進行統(tǒng)一打造，商戶延時閉店，點燃夜間消費熱情。

　　淮海中路-新天地商圈從即日起至2月中旬，推出街區(qū)記憶打卡與主題消費活動，淮海集團聯(lián)合十余家老字號打造“淮海新禧·馬上紅”活動，構建從全家福拍攝到傳家禮選購的完整消費鏈。豫園商圈精心設計的馬年主題燈組，首次延伸至古城公園、方浜中路、福佑路、外灘，形成一條充滿溫情、煙火氣與儀式感的完整動線。元宵前后，BFC外灘楓徑市集將推出5天“外灘潮人廟會市集”，大豫園區(qū)域的“抓馬”狂歡游戲等沉浸式活動，讓年味更具參與感?！袄铣菐爻园瘛薄袄铣菐履瓯刭I榜”為游客提供地道美食與年禮指南，讓老上海人找回記憶，讓新上海人理解傳統(tǒng)，讓游客深度體驗獨一無二的海派春節(jié)。